2020-10-07 13:49:07
КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ?
Важно: как только у вас появился сайт, к нему следует прикрутить счетчик Google Analytics. В идеале делать это на самом старте и до запуска рекламы. Учтите, что данные начинают собираться с определенной задержкой. Поэтому если хотите получать максимально релевантные данные, советую запускать рекламу на трафик спустя 2-3 дня после установки счетчика. При работе не с самописными сайтами, а с платформами по типу WIX обновление данных происходит практически сразу.
В рекламных объявлениях публикуйте ссылки, содержащие UTM-метки. Алгоритм такой: создаете ссылку, добавляете ее в систему аналитики – спустя некоторое время, вы будете видеть источники трафика. Рекомендую использовать разные ссылки для разных каналов сбора трафика (отдельно для рекламы через ФБ, Телеграм, емейл-рассылки и тд). Это позволит точно видеть и сравнивать, какой канал оказался максимально эффективным.
При сборе лидов важно не только их количество, но и качество. К примеру, если у вас 300+ регистраций на бесплатный вебинар, а доходимость составила 100+ участников – это хороший результат. Если рекламу делаете на прямую продажу, то хорошим показателем считается 1-2 продажи на 10 лидов при среднем чеке 100-150 долларов. Если же ваш товар дешевле, соответственно, количество покупок должно быть выше. Отсутствие покупок и «теплых лидов», потенциально заинтересованных в покупке, - реклама была неэффективной.
Также важно понимать ЦЕЛЬ вашей рекламы. К примеру, при посеве ролика в Телеграме важно не количество просмотров в Телеграме, а количество переходов на видео в Youtube. Отследить эту статистику также просто, используя UTM-метки.
При запуске контекстной рекламы также важно не количество показов – а целевых действий. Обращайте внимание как на клики, так и на количество отказов – возможно, реклама попала не ЦА, поэтому, по сути, бесполезна.
Перед запуском следующей РК отслеживайте показатели предыдущей. Это поможет вам понять, как эффективнее расходовать бюджет. А также – как публиковать рекламу в разных каналах, чтобы обеспечить накопительный эффект.
268 views10:49