art&marketing

2022-02-17 15:57:38 ​​Я уже писала о том, что букток (сторона тиктока, где читают и обсуждают книги) — это сила. Книги, которые могли годами лежать на полках магазинов, скупают мгновенно, как только роман становится вирусным в этом приложении. А вот и один из первых крутых кейсов, когда такой успех случился у автора из самого ТикТока

В декабре прошлого года 25 известных западных буктокеров — тиктокеров, создающих контент о книгах — получили по почте неожиданные посылки. В каждой коробке лежал самоизданный фэнтезийный роман «Сломанное лезвие», написанный анонимным автором, а также личное письмо и кусочек шифра.

В письме к книге говорилось, что автор романа — один из популярных тиктокеров, то есть кто-то из ваших друзей или конкурентов. Еще четыре подсказки, чтобы разгадать личность автора, можно было найти в аккаунте «abrokenblade» — сейчас там около 13 тысяч подписчиков. Следующие нескольких недель все книжные блогеры только и говорили об этой книге. Желание разгадать тайну и разоблачить личность автора перевесило все остальные потребности. Тиктокеры стали объединяться в команды и даже написали программу, которая помогала разгадать шифр.

Спустя пару недель у них получилось отгадать автора. Им стала тиктокерша Мелисса Блэр с 37 тысячами подписчиков, это её дебютный роман. Благодаря вот этой активности она окупила самиздат за 5 дней. Девушка написала книгу, специально заточенную под ТикТок, взяв в основу сюжета тропы, которые больше всего любят в этом приложении. Её коллеги и конкуренты, другие блогеры, бесплатно и очень активно продвинули эту книгу. Сыграло роль письмо, которое Мелисса приложила к посылке — там говорилось, что автор романа долго следил за тем или иным блогером, поэтому тиктокерам тоже хотелось отплатить своим вниманием. Плюс влияло и нежелание остаться в стороне — некоторые тиктокеры, получившие посылку, которую они даже не заказывали, на пару дней позже, чувствовали обиду, что не могут поучаствовать в общем флэшмобе с разгадыванием тайны.

Видео с хэштегом по названию романа посмотрели уже более 2 млн раз, а количество копий проданных книг всего за две недели от какой-то ноунейм-авторки превысило уже 4000 копий. У Мелиссы Блэр уже есть несколько предложений от издательств, которые хотят напечатать её книгу крупным тиражом и даже заключить контракт на новые, но она пока не решила, с кем работать. Даже если молодая писательница решит больше ничего не выпускать, она уже войдет в историю как девушка, которая написала книгу, сама издала её и придумала маркетинговую активность, потрясшую ТикТок. Крутая! Відкрити / Коментувати

2022-02-17 15:57:38 восторг… Відкрити / Коментувати

2022-02-16 16:35:15 Відкрити / Коментувати

2022-02-15 14:04:39 пы.сы.:
этот ролик показывали 60 секунд = 13 млн долларов заплатили только за размещение
давайте предположим, что на продакшн не потратили ничего

результат: 20 млн переходов только в течение рекламы, значит, один переход обошёлся в 0,65$
конверсию в скачивание не знаю, но
средняя цена за клик по исследованию WordStream в категории финансы - более 3$, а в технологиях - 1.2$

значит, cost per click этой рекламы за 13 миллионов вышел минимум в 2 раза дешевле таргетированной рекламы в фб

вывод: все оправдано, если просчитать и доказать:)
даже 13 миллионов долларов за размещение:)) Відкрити / Коментувати

2022-02-15 13:54:07 Відкрити / Коментувати

2022-02-15 13:54:02 И один из кейсов, на минуточку!! Відкрити / Коментувати

2022-02-15 13:53:22 Собрал подборку роликов Super Bowl 2022.

13 февраля в NFL состоялся очередной финал Суперкубка, который выиграли Лос-Анджелес Рэмс. Это значит, что в перерывах игры было очень много рекламы. Я собрал ее в одном месте.

В прошлом году плейлист набрал больше 17К просмотров, а публикацию пошерило очень много людей. Решил продолжать традицию немного в расширенном формате, собрав ролики не на ютубе, а прямо тут в телеграм с небольшими заметками.

Отправьте эту публикацию в свои рабочие чаты, сохраняйте, чтобы посмотреть позже и делайте скрининги с коллегами.

Super Bolw один из интереснейших событий в рекламном мире по масштабу усилий агентств и брендов.

https://telegra.ph/2022-Super-Bowl-LVI-Commercials-02-14 Відкрити / Коментувати

2022-02-15 13:53:22 просмотрела только половину и это просто топ, отдельный респект рекламе авокадо и убер итс!

уделите 45 минут времени, люди за 30-секундное размещение по 6.5млн долларов заплатили Відкрити / Коментувати

2022-02-10 21:22:27 Відкрити / Коментувати

2022-02-10 21:22:27 я люблю маркетологов и Твиттер за отсутсвие цензуры Відкрити / Коментувати