2022-08-08 16:58:06
Як стати новою принцесою Діаною? Жартую, ставати нею не потрібно. Але дізнатися, що допомогло досягти успіху, варто.
Леді Ді навіть через два десятиліття після трагічної смерті з'являється на сторінках видань, як жінка, що мала величезний вплив на суспільство. Вона стала однією з ікон моди і, повірте, маркетингу теж. Розповідаю, що можна запозичити з її бренд-історії.
Визначайте, чого хоче аудиторія
До того, як Діана увійшла до складу королівської родини, світ вважав, що таким можна лише народитися. Це вже привернуло увагу до цієї жінки. Додались ще простота й тепло. На заходах принцеса намагалася дати присутнім те, що вони потребували. Наприклад, на асамблеї в Уельсі люди хотіли, аби Корона поважала їхні ендемічні звичаї та мову. Тому Ді звернулася до присутніх валлійською.
Покажіть людські якості
Діана розкрила серцеву чакру Британії. Вона отримувала задоволення від того, що допомагала людям, торкалася до них під час розмов і не позувала на камеру. Тим самим змінила ставлення світу до хворих на СНІД, оскільки при спілкуванні з ними не одягала рукавички. Принцеса не в діадемі, а з душею.
Часто її зображують як жертву чи маніпулятора. Але навіть у таких проявах вона розкривалась, стаючи відвертою та вразливою. І точно знала, навіщо прийшла у цей світ. До того ж принцеса Уельська була близькою людям, бо мала проблеми, з якими стикаються у звичайних сім'ях: нещасливий шлюб, зради, важке дитинство, булімія. Навіть ці складнощі вона використала на свою користь.
Працюйте над особистим брендом
Ді пройшла шлях від принцеси до гуманітарного діяча. Вона привертала увагу не лише до своєї особистості, але й до діяльності. У виступах розповідала, як будь-яка звичайна людина може допомогти фондам.
Роль тут зіграла й мода. Недарма досі дизайнери та селебріті надихаються її стилем. Попри правила, Ді обирала сукні у квіточки, джинси з високою талією, блузки з бантом на шиї. Вона стала першою жінкою в історії королівської родини, яка прийшла на вечірній захід в штанах.
Впроваджуйте інновації
Люди розвиваються, тому всі маркетингові канали мають змінюватись разом з ними. До розлучення леді Ді була зовсім іншою жінкою, ніж та, яка пізніше носила «сукню помсти». Її жести, манера спілкування, стиль та теми, про які вона говорила, — усе це відповідало еволюції як публічної особи. А це змусило ще більше людей побачити у ній себе.
Маркетинг на імені принцеси Уельської не закінчився навіть після її смерті. Хтось випускав маргарин з її зображенням, а брат після трагедії заробив $2,4 млн. У наступному пості розповім детальніше.
128 views13:58
Б
