ИСТОРИЯ MARLBORO Philip Morris родилась из табачного киоска, | Бизнес без паники!
ИСТОРИЯ MARLBORO
Philip Morris родилась из табачного киоска, в 1847 году в Лондоне. Тогда сигареты Marlboro выпускались для женщин, которые боролись за равноправие полов. «Если мужчины курят – мы тоже имеем право!» — выступали суфражистки.
Philip Morris создал рекламный слоган – «Такие нежные, как май», и пригласил в рекламу сигарет секс-символ Мэй Уэст. Коричневый фильтр заменили на красный — самый «женский» цвет, на котором не видно следов помады.
Но сигареты не были так популярны у женщин, да и ученые огорошили, что курение может вызвать рак.
Владелец Marlboro провел ребрендинг. Рекламщик Леонардо Бернет предложил на выбор образ мужского бренда Marlboro: моряка, строителя, бурильщика, ковбоя. Выбрали ковбоя, он показался самым мужественным. Всего за пару месяцев продажи повысились в разы.
Marlboro — первые сигареты в пачке с откидной крышкой. Ее разработчик Френк Джаниното поставил в приоритет удобство и повсеместную рекламу: курильщики рекламировали сигареты, доставая пачку из кармана и показывая окружающим марку и логотип Marlboro.
С 1960-х годов Marlboro активно наращивают объемы продаж: ежегодно на 12% больше. В сигареты добавляют аммиачный фильтр и создают рекламную кампанию «Страна Marlboro», которая приносит несколько миллионов долларов.
В 1970-х годов в Америке нельзя рекламировать сигареты по телевидению, и ковбой «переселяется» в журналы и кино. Сигареты Marlboro становятся самыми продаваемыми в мире.
В 1990-х прибыль Philip Morris превысила $32 млрд. В 2000 году получила титул «самая крупная табачная компания за историю человечества». В 2010 разработали Marlboro Ice Boost с капсулой внутри. Сейчас у Marlboro более 30 видов и вкусов.
