В суботку
пройшла конфа від SETTERS. КОЛЛЕГИ В ИНТЕРНЕТАХ –
шестигодинний діджитал марафон. Коротко про те, що обговорювали:
головний тренд
ізіонізм – максимальне спрощення в усьому.
Три закони спрощення:- Проявляйте емпатію, ставте себе на місце іншої людини. моя інтерпретація – вирубайте в собі експертного експерта та прислухайтесь до потреб ЦА. Вони підкажуть, де треба спростити.
- Вичленяйте суть та відсікайте зайве. Без зайвих слів.
- Вносіть ясність – пояснюйте складні явища простою мовою. Це звісно не велосипед і такі твердження ви знайдете в кожній лекції з копірайтингу, але чомусь про них часто забувають.
Сміливість у креативній рекламі«Опуклість завжди перемагає» –
тобто перемагає той, хто не такий як всі. В моїй інтерпретації перемагає «нетакаяквсішність» продумана на 1000%%%% і підсилена стратегією, а не просто так.
«В успішної реклами є мізки, сміливість та серце, як в країні Оз». Євгеній Примаченко.
Очевидно, заглушки і 15 секундні відбійники аби закрити для клієнта КРІ ні на що не вплинуть, треба вкладати більше ніж просто відпрацювати бриф.
З усього треду найбільше відгукується мені стейтмент, що реклама має бути із точкою зору. Але не як у доповідача – розізлити правильних людей, або не як у укр рекламі – викликати емоцію на грані сміху й абсурду, а весь спектр – це може бути й емпатія, й меланхолія, чиста радість, не лише негатив і(або) сміхуйочкі.
«Вулиці – це річні звіти про тренди» Звертати увагу на оточення буває мега корисним. На своєму досвіді скажу, що популярність ТікТоку і легкість з якою юзери створюють тони UGC з брендами ви ніде не побачите більше аніж в супермаркетах у спальних районах.
Пабло Роша, заради якого особисто я збиралась дивитись конфу, поділився креативними прийомами по створенню контенту. Доволі типовими, але корисними:
звичайні речі переносимо в незвичайні умови
не обмежуємо себе єдиним стилем
серйозно ставимось до дурних(глупых) ідей
якщо 1 ідея працює, мінім 10 таких маленьких спрацює (походу весь уа ринок прислухався до цього стейтменту й експлатує його уже протягом останніх 2 років)
грайте з юзерським інтерфейсом
пам’ятайте, що юзер в соц.мережах хоче отримати дрібку уваги та порцію ентертейнменту;
Якось так.
Бонус за читання цього посту – за посиланням ви знайдете
презентації всіх спікерів, котрі виступали: https://we.tl/t-ychgrXUB3w
