5 трендів в креативному експіріенсі для 2021.
Підгледіла ще одну цікаву статтю на тему трендів, тепер уже в креативі в цілому. Взято з The 2020 Most Contagious Report, до речі
free-to-download, тому не втикайте, дивіться, там багато крутого.
Почнемо з того, що живемо ви з вами тепер в
Brave New ̶W̶o̶r̶l̶d̶ Normal. Те, що раніше нам здавалось фантастичним стало новою нормою.
Зіштовхнувшись з безпрецедентними проблемами ми отримали безпрецедентні рішення, те що в статті названо радикальними колабораціями.
Під час локдауну все швидко перетікало онлайн. Коли фізичний контакт став реальною небезпекою комунікація швидко віртуалізувалась, а разом із нею віртуалізувалось ще багато всього. Наші буденні звички, як споживачів, настільки змінились, що відкат назад до світу зразка «до 2k20» скоріш за все
неможливий.
Наш Brave New Normal світ про 10000%%%% мобайл, стріми всього чого тільки можна, zoom-конференції, ТікТок музику і покупки в інстаграм. І що ж нас там чекає?
Економіка віртуального досвіду, прискорена пандемією і забезпечена запуском 5G: скоро ми побачимо різке збільшення віртуальних продуктів та різного ar/vr досвіду. Фізичні кордони більше не кордони. Ми значно переосмислюємо, якими можуть бути концерти й фестивалі, конференції, уроки, чи навіть продукти. Скільки ви заплатите за віртуальну моду? За колабу Ізі і Zoom, наприклад?
Реальні Ми. Паралельно з віртуалізауією наших споживацьких звичок й діджиталізації попиту, людина сама по собі тяжітиме до простоти та «справжньості».
В нас самих й в сприйнятті оточуючих відбувається зсув фокусу – від химерних ідеалів(в красі, успіхах, достатку і тд) до реальних/реалістичних людей. За останній рік справжніми героями стали хто? Лікарі, водії, доставщики, працівники громадського транспорту, продавці в супермаркетах і т.д. Така зміна парадигми мені до душі і знайде вона відголос (сподіваюсь) в кампаніях і соціально значимих діях від великих і не лише брендів та бізнесів.
Людина безконтактна. Безконтактні технології зробили офлайн магазини менш “людяними”, коли як онлайн-торгівля стає дедалі більш соціальною та персоніфікованою. А якщо не стає – ви програєте свого клієнта конкурентну по-сусідству. Інфа
Me, Myself and AI тут без перекладу, бо фраза зчитується лише в оригіналі.
У період пандемії особисті дані про здоров'я стали набутком громадськості. У майбутньому, коли Alexa зможе діагностувати застуду, автомобілі зможуть визначати неуважних водіїв, а наші банківські рахунки можуть відслідковувати наш вуглецевий слід, очікується наростання протиріччя між конфіденційністю, особистим благом і громадськими інтересами. Неминуча історія, яку пророкував кожен другий футуролог на світанку АІ технологій. Може здатись, що це віддалене майбутнє, але згадайте нещодавний краш Google сервісів. Як, приємно пройшло?
Важливість союзництва(співпраці)Останнім часом питання соціальної нерівності невпинно зростало й заполоняло наші стрічки новин. Різні мультикультурні, протестні, революційні рухи протягом 2020 набирали силу. Перед брендами постала дилема/челендж: стати на певну сторону та відстоювати суспільні інтереси, чи лишитись осторонь.
Досвід 2k20 підказує, що у майбутньому нас очікує більше conscious-мотивованих кампаній(розказувала про це в попередньому зрізі трендів), бренд колаб і спільних кампаній в боротьбі за спільне, високе і тд
Чекаю, не дочекаюсь, коли цей тренд докотиться до нас – і бренди не боятимуться проявляти голос в суспільно-важливих та значимих питаннях на користь спільного, важливого та доброго, а не лише заради нагород на ефемерних фестивалях
