​​Що спільного між Рональдом Макдональдом, кроликом Дюрасел і | Цитрус ХАБ

​​Що спільного між Рональдом Макдональдом, кроликом Дюрасел і червоною цукеркою M&M’s?
Всі вони — відомі і дуже успішні бренд-персонажі.
Вони виконують дуже важливу функцію — наділяють бізнес індивідуальністю і людяністю:
створюють емоційний зв'язок з аудиторією;
посилюють впізнаваність бренду і підкреслюють його індивідуальність;
доступно і зрозуміло демонструють цінності компанії.
⠀
Для створення персонажу необхідно:
визначити його тип: людина, тварина чи об'єкт;
придумати історію персонажа, його цінності і основні риси характеру. Вони мають відповідати філософії бренду;
прописати де плануєш його використовувати: в соцмережах, на сайті компанії, в друкованій рекламі тощо;
чітко визначити всі допустимі варіації зовнішності героя: кольори, пози, одежу, зовнішній вигляд та ін.. Так само прописати, яким чином неприпустимо його використовувати.
⠀
Вдалий персонаж — це безсмертний і повністю підвладний своїм творцям представник бренду. Він комунікує з аудиторією, посилюючи її прив'язаність і лояльність.
Пиши у коментарях свого улюбленого персонажа