2022-01-31 15:49:49
Тренды 2022Рост цен на кофе и появление еды в меню кофеен - однозначно главные тренды этого года. Причин более чем достаточно: инфляция 10% за прошлый год, повышение тарифов на энергоносители, и, конечно же, рекордные цены на зеленый кофе в связи с неурожаем в Бразилии.
Когда-то я писал о том, что в долларовом выражении цены на кофе в Украине по большей части стагнируют. Когда доллар стоил 8, эспрессо стоил 8-12. Сегодня, при курсе почти 29, эспрессо стоит 30-35. И это при том, что косты на открытие и содержание кофейни, как и качество продаваемого кофе, за эти годы значительно возросли. Сфера спешалти кофе вроде бы динамично развивается, но это только на первый взгляд. С инвестиционной точки зрения полноценным развитием это назвать сложно. Отсюда и причина отсутствия в Украине Starbucks, Costa Coffee, Dunkin’ и других мировых сетей.
Пойдут ли местные кофейни на резкое повышение цен? Мне кажется нет, т.к. есть много игроков на рынке, которые откровенно демпингуют и продолжат это делать. Можно сказать, что цены уже уперлись в свой потолок. Плюс ко всему, вряд ли многие из гостей кофеен готовы платить за чашку кофе больше чем 60грн.
Исходя из этого, мы будем наблюдать в кофейнях расширение меню десертов, появление еды, алкоголя, и чего угодно, что может повысить средний чек. Кофейни продолжат трансформироваться в более универсальные заведения. Уже сейчас многие из них предлагают завтраки весь день, а некоторые пошли дальше и подают горячие блюда, салаты и супы.
Если хотите удержать доходы на привычном уровне, готовьте своих гостей к более простому кофе в 84-85 баллов. Никаких больше спешалти-выебонов, 90+, импортного зерна и т.д. Как их к этому подготовить? Проводите тематические каппинги, информационные кампании, научите бариста тактично и грамотно донести информацию о причинах подорожания. Не бойтесь повышать свои цены и не ждите, пока это сделают другие. Стратегия выжидания может обойтись вам слишком дорого.
448 viewsJam Rakhimi, edited 12:49