О, нарешті є дані аналітиків щодо ефективності TikTok для прод | cynical_publisher

О, нарешті є дані аналітиків щодо ефективності TikTok для продажів книг.

На сьогоднішній день гештеґ «BookTok» має 57 мільярдів переглядів. Це найпопулярніший книжковий, за ним слідують гештеґи «TikTok made me buy it» та «TikTok made me read it».

Так от, аналітична компанія Nielsen заявила, що гештеґ «TikTok made me buy it» за 4 місяці 2022 року (січень-квітень 2022) згенерував £2,2 млн продажів.

Припускаю, що середня ціна книги у даному випадку £8-10 (або повна ціна пейпербека, або хардбек зі знижкою). Мисливці за максимальними знижками (ті, хто полюють за книгами по £1-2) явно не є цільовою аудиторією цього гештеґа. Таким чином, мова йде про 220-270 тисяч книг, проданих завдяки цьому TikTok-гештеґу.

Є ще кілька свіжих трендів, наприклад, ігрові фільтри «What Book am I?» чи «Who is Your Book Boyfriend?».

Із цікавого: зріс відсоток покупців книг, які активно користуються TikTok — із 12% у 2020 році до 18% у 2021-ому. Особливо помітний стрибок у віковій групі 20-24 рр. (з 30% до 40%).