Зазвичай я хвалю британські книжкові вітрини, але цю резонно критикуватиму.
Ось неймовірна вітрина флагманської книгарні Waterstones у Лондоні, присвячена роману-бестселеру Делії Овенс «Там, де співають раки» (навіть звуки природи з динаміків лунають). Усередині ще є велика інсталяція локації з книги.
Ніби все пишно-помпезно і дуже інстаграмно. Та є одне але: усе це не до дати виходу цієї книги друком чи перевидання у новому форматі. Ця кампанія взагалі має небагато стосунку до книги. Бо насправді вона рекламує... фільм. Минулого тижня у прокат вийшла однойменна екранізація. На фото центральної вітрини навіть є напис «Ексклюзивно у кінотеатрах».
Результати, звісно є: +21 тис. проданих примірників за тиждень. Але це по всій країні і частково просто завдяки прямій рекламі фільму.
Як на мене, ця кампанія — закономірний наслідок війни бюджетів на насиченому ринку, коли треба вразити покупця за будь-яку ціну і використати будь-який PR-привід для реклами.
