Віковий аспект читання.
Чи не найважливішою групою покупців книг у Великобританії є найстарша вікова група. Наприклад, третина британців віком 55+ років читає щодня (34%), іще 15% читають 2-6 днів на тиждень. Це сукупно половина представників цієї вікової групи (49%).
Крім того ця вікова група найбагатша. Для порівняння: у 25-29-річного британця в середньому £3'800 заощаджень, а у британців, яким 60+ років, — £113'600 і більше.
До того ж, саме ця аудиторія часто є тими, завдяки кому до книжок звикають діти (бо це типовий подарунок від бабусі й дідуся).
Але з віком додаються і проблеми. Ось книгарня KettsBooks з Норфолка показала, як вирішує питання з розміром шрифта, який важко сприймати старшим читачам. Вони надсилають читачеві імейл з фото сторінки бажаної книги із монетою £1 для оцінки розміру шрифта. І намагаються достукатися до видавців з проханням надавати дані про розмір шрифта в описі книги при закупівлі, бо це суттєво полегшить життя усім (ну, окрім менеджера, який оформлює накладні).
