2024-05-28 09:49:29
Исследование: блогеры удовлетворяют эмоциональные потребности не хуже друзейЯ тут начал ставить над собой эксперимент по минимизации социальных сетей в моей жизни. Все сокращаю: телегу, инсту. О своем эксперименте расскажу позже. А сегодня (видимо в ответ на мои планы) наткнулся на исследование о том, что некоторым людям блогеры приносят точно такую же радость как друзья, коллеги или родные.
И да, дорогие мои спойлеры, это исследование про парасоциальные отношения.
Парасоциальные отношения — это односторонняя коммуникация, которая возникает между автором контента и его потребителем.
Алгоритмы соцсетей устроены так, что вам изначально стараются подкинуть тех блогеров, которые максимально соответствуют вашим интересам. А по мере использования, они обучаются и совпадения становятся еще точнее. Учитывая этот мэтч, вполне нормально чувствовать эмоциональную близость с блогером, выпустившим рилс или пост. Пользователь привязывается к создателю контента, интересуется его мнением, ощущает эмпатию, но при этом фактически не общается с блогером.
Психологи из Эссекского университета в Великобритании провели исследование, в котором сравнили эффекты от парасоциальных (односторонних, виртуальных) отношений и общения со знакомыми (коллегами, соседями), друзьями и партнерами.
На разных этапах в исследовании участвовали от 960 до 1688 человек от 16 до 79 лет. С помощью специальных шкал участники оценивали, насколько их эмоциональные потребности удовлетворяют прочные или непрочные парасоциальные связи, а также близкие (с друзьями, возлюбленными) и неблизкие (с соседями, приятелями с работы) двусторонние отношения. Степень близости определялась исходя из того, как много человек был готов доверить знакомому, насколько хорошо его знал, или, в случае с блогерами, — как часто смотрел контент, сколько знал о его создателе, чувствовал ли потребность быть частью сообщества, сформировавшегося вокруг автора видео.
Первые два опроса показали, что близкие односторонние отношения с YouTube-блогерами или вымышленными персонажами из видеоконтента помогали респондентам справиться с переживаниями и давали поддержку не хуже, чем некрепкие двусторонние связи. Опрошенные часто чувствовали понимание и поддержку со стороны блогеров, несмотря на отсутствие настоящего общения.
При этом прочные связи, такие как давняя крепкая дружба, романтические отношения, участники исследования назвали более эффективными для удовлетворения эмоциональных потребностей.
Во время третьего этапа исследования ученые особое внимание уделили самооценке респондентов. Ее оценили с помощью специального опроса, а затем сопоставили с ответами людей об эффективности парасоциальных и личных отношений для эмоционального благополучия. Оказалось, что люди с низкой самооценкой были чуть более склонны удовлетворять эмоциональные потребности с помощью блогерского контента, чем с помощью личного общения. Однако если социальные связи в реальном мире представляли какую-то угрозу (например, любимый человек не разделял точку зрения респондента, отвергал его, не мог подобрать правильный тон общения), то люди отдавали предпочтение парасоциальному взаимодействию вне зависимости от самооценки.
В конце концов исследователи сделали вывод, что односторонняя «дружба» с блогером способна удовлетворить не любую эмоциональную потребность. Например, такое общение сможет обеспечить ощущение общности интересов, причастности к сообществу, комфортизировать в моменте, но не позволит почувствовать такую же близость, как при крепких личных взаимоотношениях.
А вам что дают блогеры и что они точно для вас заменить не смогут?
12.1K views06:49
Д
