Супер реклама на “Супербоулі”: найцікавіше Реклама – чуд | Експонента
Супер реклама на “Супербоулі”: найцікавіше
Реклама – чудова пожива для роздумів щодо світових трендів. Мастодонти креативної індустрії в колаборації з найкращими продакшенами на величезні гроші від топових брендів намагаються передати свій меседж людству.
Звісно, чиненайбільше свято реклами – це фінальна гра сезону в чемпіонаті з американського футболу. Кількість глядачів «Супербоулу» впевнено перетинає позначку в мільярд осіб. Ціна 30 секундного рекламного слоту в 2021 становила близько $5,5 млн.
Я знайшов час, щоб уважно передивитись цьогорічну рекламну паузу та обрав для вас найцікавіше:
Мій однозначний фаворит: хуліганська витівка від Reddit. Найбільш впливовий онлайн форум в 2021 році вже встиг зламати всі правила гри на фондовому ринку, а тепер і кинув перчатку в обличчя рекламній індустрії.
Впевнений, у цієї кампанії точно вийшла найкраща пропорція розголосу на одиницю витрачених коштів. 5-секунду рекламу обговорював весь твітер та шалена кількість видань. Наприклад, The New York Times.
На другому місці – реклама від Rocket Mortgage, компанії, яка спеціалізується на іпотечному кредитуванні. Їх відео дійсно кумедне та креативне, тому не дивно, що воно два дні протрималось в ТОП-15 YouTube та отримало перше місце від USA TODAY.
На третьому місці просто геніальна 30-секундна реклама вівсяного молока. Хто може найбільш душевно заспівати про свій продукт? Тільки СЕО компанії, що і продемонстрував операційний директор шведського бренду Oatly, Тоні Пітерсон.
Окремий приз – рекламі від Toyota. Автомобільний бренд розповів історію 13-кратної паралімпійської чемпіонки з плавання, Джессіки Лонг, яку було усиновлено з сибірського дитячого дому.
Решту рекламних роликів можна подивитись тут.
Який висновок від цьогорічного фестивалю реклами?
Реклама – віддзеркалення подій, які відбуваються в економіці. Замість окремих потужних брендів (Coca-Cola, Budweiser, Hyundai), які традиційно беруть участь в “Супербоулі”, ми побачили представників відносно молодих, але голодних до успіхів індустрій: доставка їжі (DoorDash), додаток для торгівлі на фондовому ринку (Robinhood), інтернет-магазин автозапчастин (Vroom), маркетплейс для фрілансерів (Fiverr).
Тому ми разом спостерігаємо, як змінюється світ, а разом з ним – і рекламодавці.
