А от і соціальні кейси з цьогорічної Чорної п'ятниці підвезли. Замість того, щоб стимулювати продажі знижками, фінський бренд екологічного одягу
"Pure Waste" за допомогою креативної агенції
TBWA\Helsinki об’єднав зусилля з неурядовою організацією
"HelsinkiMissio", яка бореться із самотністю у Фінляндії. У Чорну п’ятницю усі товари на інтернет-магазині бренду були замінені на людей. Тобто, замість придбання одягу будь-хто міг "придбати друга” людям, які страждають від самотності. Усі виручені кошти були спрямовані на проекти фонду.
Чим сильна ця кампанія? Да усім - інсайтом, креативною реалізацію, вибором каналу комунікації з цільовою аудиторією, вибором дати проведення активності. Та найголовніше, для просування ідеї було обрано партнера з близькими цінностями. А
щирість у відносинах бренда зі споживачем в наш час продає краще за будь-який розпродаж.
#NoChpunkPlz
