Секрет успіху бренду Apple Майже 10 років минуло після сме | Гроші24
Секрет успіху бренду Apple
Майже 10 років минуло після смерті Стіва Джобса. Проте його дітище росте і розвивається й досі. За кілька тижнів у люди вийде 13-й айфон і подейкують, що станеться це під епічний вислів “One more thing” (ще дещо).
Якого напрямку компанії задав Джобс перед тим як піти, які в нього були фішки і чому продукт Apple досі є синонімом найкращих гаджетів? Спробуємо розібратися.
Хронологія подій
Стів Джобс разом зі своїм другом Стівом Возняком заснував Apple Computer Company у 1976 році. Тоді йому було лише 21 і крім розробки нових технологічних пристроїв, він встиг пожити в Індії, поекспериментувати на власному здоров'ї, попрацювати над створенням відеоігор в іншій компанії.
У 1984-му Apple випустила Macintosh, який змінив ринок персональних комп'ютерів. У компанії з'явилися тисячі фанатів, які очікували новинок. Джобс заробив мільйони та репутацію візіонера. Однак через складний характер колектив його позбувся. І вже скоро без Джобса компанія зазнала великих збитків.
У 1996 році Джобса вмовили повернутися – і Apple став світовим лідером у своїй галузі. Саме Стіву шанувальники приписували появу iMac і MacBook, iPod, iPhone та iPad.
У 2011 році Джобс, який давно боровся з онкологією, оголосив, що покидає посаду CEO і передав пост Тіму Куку, якого він сам обрав у наступники. До цього Кук був операційним директором і виконував обов'язки голови компанії.
Apple почала вести бізнес з Китаєм та завоювала нові ринки. Вона продовжила бити рекорди та першою у світі подолала позначку у 2 мільярди дол. оцінної вартості. Прибуток Apple також досяг рекордних позначок у часи пандемії.
У січні 2021 року компанія оголосила, що аудиторія активних користувачів iPhone перевищила 1 млрд людей.
Тож який секрет бренду Apple?
Їх два: хороша робота маркетологів та дійсно якісні гаджети з найновішими технологіями.
1. Компанія Apple ніколи не прагнула до того, щоб її гаджети були у всіх. Вони були тільки для обраних. І справа не лише у високій вартості, яка досі не всім по кишені. Був час, коли компанія обмежувала продажі iPhone в країнах третього світу і штучно створювала дефіцит. Відчуття єдності з усіма приналежними до унікальної групи користувачів стало тим важелем, який підняв бренд у всіх топах. Згодом iPhоne став атрибутом успішного життя.
2. До того ж у Стіва Джобса був власний рецепт успіху — найсміливіші ідеї, які вважалися неймовірними, він втілював у життя. За таким принципом компанія працює і після нього.
“Хороша реклама повчає людей, тільки й того. Продукти ж говорять самі за себе”, – стверджував легендарний Стів Джобс.
