#PPC Чи варто запускати рекламу по брендовим запитам? Трохи | Imaris | Digital agency

#PPC

Чи варто запускати рекламу по брендовим запитам?

Трохи теорії
Брендовий запит - це фраза, яка повинна містити назву компанії в різній варіації: кирилицею або латиницею, разом і окремо (якщо назва більш ніж з одного слова).

Тепер розглянемо переваги і недоліки такої реклами:
Переваги
- Низька вартість кліка. Реклама по брендовим запитам відноситься до недорогих, адже конкуренція за цими ключовими словами мінімальна.
- Висока клікабельність. Досягається за рахунок максимальної релевантності таких оголошень до запиту (користувач, вводячи в пошуковий рядок назва бренду, шукає саме конкретний сайт);
- Більше трафіку з КМС. Медійні кампанії за назвою бренду дозволять підвищити впізнаваність компанії. Така реклама дасть більш дешеві переходи на сайт, але клікабельність її трохи нижче;
- Реклама за запитами з помилками та опечатками. Якщо частково ваша ЦА пише назву компанії з помилкою, то вона може не знайти сайт компанії в органічній видачі (якщо він не оптимізований під такі запити). У рекламній кампанії можна налаштувати покази по таким ключовим словам,які будуть відноситися тилькі до вашої компанії;
- Висока конверсія. Користувач вже лояльний, а значить налаштований на замовлення саме вашої продукції або послуги.
Недоліки
- Може привести нецільові покази. Якщо ім'я бренду співзвучно з назвою популярного фільму, книги, фестивалю і т.д. то ми не радимо рекламуватися по брендовим ключовими словами - вони можуть викликати серйозний слив бюджету (або ж доведеться всі ці варіанти додавати у мінус-слова);
- Відбирає частина трафіку з органічної видачі. Частина клієнтів, що відвідали сайт з контексту, прийшли б і так з безкоштовного пошуку (до речі, це не завжди так, є тематики, де завдяки запуску брендової реклами збільшується не тільки трафік з контекстної реклами, але і з органіки - тому цей пункт може у кожного працювати по різному, потрібно тестувати);
-Приводить вже і так лояльну аудиторію. Збільшити впізнаваність серед клієнтів, які не знають про послуги компанії швидше за все не вдасться.

Як бачимо, плюсів реклами по бренду набагато більше, але використовувати її чи ні - віришувати тільки вам, або фахівцю, який займається просуванням вашого бізнесу. Якщо було корисно, ставте