​​Кризисный поисковый спрос: по каким ключам сейчас запускать | Импортозамещение

​​Кризисный поисковый спрос: по каким ключам сейчас запускать рекламу?

Уход брендов из России, падение рубля, смена платежных систем – все это меняет потребительский спрос. А значит, есть тренды, которые можно использовать в контекстной рекламе.

Итак, по каким ключам запускать сейчас рекламу, или корректировать ставки:

Аналоги
В связи с импортозамещением много ищут «аналоги, разница, альтернатива, чем заменить». Спрос по вордстату на «аналоги» взлетел почти в 3 раза.
Например, если вы производите косметические средства на местном уровне, добавляйте в запросы «российские аналоги».

Бренды конкурентов
Использовать в ключах бренды конкурентов, которые ушли из РФ. По идее это уже ничем не грозит, раз они ушли, о конкуренции речь не идет. В заголовках объявлений названия брендов не использовать.

Недорого
Упала платежеспособность населения – возникло больше потребности сэкономить. Отсюда запросы со словами «скидка, дешево, недорого, дисконт, по низкой цене» можем использовать. Если раньше их уже отминусили – попробовать вернуть и сделать отдельные группы для тестов.

Оптом
Физлица ищут товары «оптом, со склада», чтобы сэкономить. Речь идет именно о мелком опте, поэтому надо решить, нужны ли вам такие покупатели. Если продаете вагонами – их стоит отминусить, например, корректировками ставок по аудитории.

Ремонт и б/у
Выросла потребность в ремонте, в покупке б/у. Кому-то не по карману купить новый смартфон, и придется ремонтировать. Можно крутиться по ключам, связанным с ремонтом, поломками техники, но предлагать не ремонт, а более дешевые аналоги.
С посылом в объявлениях: «не ремонтируйте, а купите новый, это не намного дороже».

Кредит
Спрос на покупки в кредит, рассрочку, наоборот, упал, очевидно, из-за роста ставок. Однако не на все категории. Например, спрос на стройматериалы в кредит не очень изменился.
Как это использовать? Есть ситуации, в которых брать кредит – единственный выход. Например, внезапная поломка автомобиля, когда нужно менять двигатель, а свободных средств сейчас нет. Или кто-то берет кредит на свадьбу.
В зависимости от товара, его необходимости стоит вносить корректировки, главное учесть, что отношение в целом к кредитам изменилось.

Дефицит
Появились дефицитные товары, такие как бумага А4, и в вордстате можно наблюдать резкий скачок спроса. Если вы даже не продаете бумагу оптом, но знаете, что ваша аудитория интересуется этим товаром, используйте запросы как околоцелевые для сбора базы.

Свое производство
Если вы производитель, добавляйте в ключевые запросы слова «собственное производство, свое производство, российское производство». Спрос на такие товары значительно вырос.