Есть ли что-то лучше сторителлинга? Да! Трансмедийный ст | Маркетолог 2.0
Есть ли что-то лучше сторителлинга?
Да! Трансмедийный сторителлинг.
Что такое трансмедийный сторителлинг?
Это способ рассказать историю с помощью нескольких медиаплатформ, каждая из которых дополняет историю.
Какие форматы вы можете комбинировать:
текст;
изображение (фото, гиф, графика, комиксы);
видео (клип, мультфиль, фильм, влог);
аудио (подкаст, радиоэфир);
инфографику.
Особенности трансмедийного сторителлинга
1. Платформы и форматы, используемые для рассказа истории, должны быть частью единой Вселенной, которую вы создаете и при этом давать слушателю уникальный опыт.
2. В истории должна быть сюжетная линия и персонажи.
3. Нельзя давать все детали истории в одной точке касания. Равномерно распределите их между несколькими платформами, чтобы пользователь получил качественный омниканальный опыт.
4. Не допускайте дублирования информации на разных платформах.
5. Используйте для объединения "пазлов" единый tone of voice и визуальные элементы.
Что можно "продать" с помощью трансмедийного сторителлинга?
Все. Трансмедийный сторителлинг может лежать в основе как всего маркетинга бренда, так и отдельной рекламной кампании.
Пример применения трансмедийного сторителлинга на практике - бренд Burberry. Этот формат был использован в рамках концепции Burberry World. Компания использовала сочетание видео, аудио, веб-контента и покупательский опыт в магазине, чтобы донести до клиентов как свою 150-летнюю историю, так и историю своего современного бренда.
