Привет, маркетологи! Скорее всего, вы уже во всю планируете ма | Маркетолог 2.0

Привет, маркетологи! Скорее всего, вы уже во всю планируете маркетинговые бюджеты на следующий год И вопрос «куда инвестировать в диджитал? » особенно актуален, особенно для тех, кто только начинает работать с клиентами онлайн. Поэтому эти #новости_маркетинга мы решили посвятить как раз тому, чтобы вы убедились в эффективности различных каналов, успели обдумать информацию и приняли верное решение для бизнеса

2022 — время для P2C стратегий. Ведущие аудиторы рекомендуют маркетологам сосредоточиться на том, чтобы оптимизировать путь, по которому продукт (P-product) достигает потребителя (C-customer). В этом ни один канал коммуникации не может соревноваться с диджиталом. Но многие компании продолжают делать ставки на оффлайн, игнорируя изменения потребительского поведения и деятельность конкурентов. Если вы не такие, то двигаемся дальше

Выводы исследования Productsup:
Компании проигрывают в социальной коммерции. Менее четверти компаний продают свою продукцию на крупнейших мировых платформах социальной коммерции. В частности, только 20% используют Facebook как канал продаж, в то время как только 14% используют Instagram. Не делайте так. Обязательно начните упорно работать с соцсетями в Новом году.
На карту поставлена ​​репутация бренда. 83% ЛПР-ов обеспокоены тем, что их компания подвергается репутационному ущербу для своего бренда(-ов) из-за плохого подхода к управлению цепочкой создания ценности информации о продукте.

Как не надо делать диджитал маркетинг в 2022-м году? Среди главных ошибок: отсутствие стратегии, неправильное распределение бюджета, отсутствие SEO для сайтов (особенно коммерческих), инвестиции в баннерку, пассивная позиция в коммуникации, неотлаженный процесс лидгена (пора уже научиться это делать), игнорирование трендов.

Анализ пользовательского пути начинается с простого — посмотрите, как люди держат в руках смартфон. Это интересное и очень полезное исследование, которое позволит мгновенно улучшить юзабилити сайта/мобильного приложения и увеличить конверсии.

80% людей запоминают то, что видят. И последние несколько лет мы четко видим тренд на визуальный контент. В Instagram наибольшим спросом пользуются Stories, тиктокеров уже 1 млрд по всему миру, а на YouTube люди ежедневно просматривают 1 млрд часов видео. Поэтому вам стоит знать о визуальных трендах, чтобы привлекать внимание ЦА и получать больше конверсий на рекламные креативы и ролики:
Ностальгия. Используйте одновременно несколько элементов прошлого на изображениях, чтобы привлечь внимание современного пользователя.
Метавселенная. Люди больше времени проводят в онлайн-играх, нежели на улице, а влияние измеряется количеством подписчиков в соцсетях. Используйте это :)
Бирюзовый — любимый цвет креативщиков. Здесь все просто. Люди лучше кликают на яркое, живые и бросающиеся в глаза оттенки.
Инклюзивность. Аудиопоиск, версия сайта для слабовидящих, доставка товаров под дверь, унисекс товары - все это дух времени, который способствует укреплению бренда и повышению лояльности к нему. Визуальный контент в рамках этого тренда не исключение.
Organic Digital. Отсылка к физическому, реальному. Это концепция имитации настоящих вещей (бумаги, пленки и т.д.) с помощью цифровых инструментов.
Готические шрифты. Просто это стало модно. В Picsart уже отмечают рост использования на 270% и он продолжится.

В рамках исследования Nielsen выяснилось, что потребители больше всего заинтересованы в рекламе, ориентированной на юмор (49%), семью (47%) и ценность (43%), а не в рекламе, одобренной знаменитостями или спортсменами, а также в автомобильной продукции, которая получила наименьшее количество баллов с точки зрения доверия к ней. 20% и 22% соответственно.

«Людей гораздо больше интересует, как бренд может помочь миру, а не только то, какие преимущества предлагает продукт», - сказала Кэти Хили, ведущий специалист по международной аналитике СМИ, Nielsen.