Топ-5 ошибок в контекстной рекламе Достаточно часто при наст | Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX
Топ-5 ошибок в контекстной рекламе
Достаточно часто при настройке контекстной рекламы возникают погрешности, которые влияют на эффективность её работы в целом и, к сожалению, данные факторы приводят к пустому израсходованию выделенных средств на продвижение и отсутствию желаемого результата. Для того, чтобы избежать типичных ошибок, следует придерживаться всего лишь некоторых правил по настройке и ведению контекста.
Рассмотрим самые часто встречающиеся упущения. Но если вы хотите сделать рекламные кампании провальными, то ниже перечислены пункты, соблюдая которые, у вас это получится. Для этого потребуется:
1. Игноривать анализ адаптива и юзабилити сайта
Иногда виной неэффективной рекламы является вовсе не настройка, а неполадки и корявый адаптив сайта, не срабатывание кнопок и невозможность или неудобство заполнения форм для заказа. Заинтересованный современный пользователь, увидев подобную картину дискомфорта, сразу же скоропостижно и безвозвратно покинет ваш сайт и забудет о нём навсегда
2. Некорректно указывать URL, вести пользователей на нерелевантные поисковым запросам посадочные страницы
Тут точно так же – подобный опрометчивый шаг чреват уходом привлечённого клиента.
3. Не собирать поисковые подсказки и не добавлять в рекламные кампании на поиске списки минус-слов
Как мы знаем, минуса дают возможность не показывать объявления по неактуальным запросам, никак не касающиеся вашего бизнеса.
С помощью отсутствия минус-слов вы сможете получать нерелевантный трафик, копить весь этот мусор и сливать бюджет, переплачивая за нецелевые переходы.
4. Отказываться от тестирования автоматических стратегий назначения ставок.
Нынешний мир насыщен прогрессом в digital сфере и развитие машинного обучения не стоит на месте, поэтому для рекламодателей очень важна экономия времени при вложении минимальных затрат. Автостратегии этому способствуют и, в отличии от ручного управления ставками, дают возможность быстро назначать нужные ставки при заданном бюджете кампании с максимально положительными результатами в аукционе.
Оставаясь на ручных настройках, вы всё так же стабильно можете чувствовать себя на своих последних местах с присвоенным статусом для ключевых слов "Ниже оценочной ставки для первой страницы".
5. Настраивать нерелевантные объявления ключевым словам и не соблюдать в настройках РК структуры аккаунта, имитирующую структуру сайта.
Добавляя все разношёрстные ключевые слова в одну группу объявлений, вы легко лишаетесь возможности создать действительно качественное объявление для показа в выдаче и контролировать ряд факторов по эффективности расходов бюджета. Как говорится – «Змішалися коні і люди» и «Либо виноград, либо зерно» (кто не знает – поговорка о вреде смешивания спиртных напитков в данном случае актуальна и универсальна)
Подписывайтесь, будет интересно
#ppc
