YMYL Сегодня поговорим о YMYL (Your Money or Your Life) попу | Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX
YMYL
Сегодня поговорим о YMYL (Your Money or Your Life) попутно разобравшись, что такое E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness).
Первоисточником, где появились эти понятия, стало Руководство по Оценке Качества Поиска Google. Интересно, что самая первая версия, попавшая в сеть была слита самими сотрудниками компании, так как появилась намного раньше официального объявления и публикации.
E-A-T в основном направлен на противодействие распространению недостоверной информации (Fake News) и манипуляционного контента. Интересно, что довольно давно существует ряд вспомогательных суб-стандартов, например A-R-T (Authority, Relevance, Trust), которые также применяют в Google. Тем не менее, E-A-T получил статус основного стандарта оценки.
YMYL, можно перевести как “Кошелек или Жизнь” (Your Money or Your Life) и этот стандарт направлен на регулирование определенных тематик или направлений. Если проще, то ранжирование медицинской или, например, финансовой информации будет происходить жестче и сложнее, чем развлекательной. После нескольких обновлений Google Core Update в 2018 и 2019 годах, значение YMYL сильно возросло.
Как работает YMYL?
Поисковые запросы, которые потенциально можно отнести к категории YMYL делятся исходя из классификации поискового намерения:
• Действие: если основная задача запроса - найти контактную информацию и выполнить определенное действие на мобильном устройстве. Например, сразу же совершить звонок.
• Информация. Например, проверить перечень симптомов заболевания или часы работы ближайшего центра вакцинации.
• Веб-сайт. Например, найти адрес страницы кредитного калькулятора вашего банка или форму для подачи заявки.
• Посещение физического объекта. Например, проложить маршрут в ближайшую клинику.
Также, локальные YMYL запросы имеют свою специфику, например отзывы и цитирование. Чем больше жителей определенной зоны будут положительно отзываться о вашей странице или контенте, тем выше будет ее место в результатах локального поиска. Речь идет не только об отзывах и рейтингах, но также и о комментариях под вашими фото, либо о задаваемых пользователями вопросах.
Что важно помнить при оптимизации под YMYL:
► В первую очередь нужно определить, может ли сайт попадать в категории YMYL и насколько это вероятно.
► Подавайте информацию в достаточном объеме. Если сайт работает в высококонкурентной нише, которую можно отнести к YMYL, помните, что публикуемые материалы будут оцениваться со стороны их профессиональной ценности. А это требует полноты и основательного изложения. Например, если ваш сайт затрагивает продажи - старайтесь предоставить достаточно информации для принятия обоснованного, а не импульсивного решения.
► Публикуйте только проверенный контент - всегда выполняйте хотя бы базовую проверку фактов и указывайте источники информации, особенно официальные ресурсы.
► Избегайте безосновательных выводов и рекомендаций, а также старайтесь избегать тех областей, которые напрямую не относятся к тематике размещаемого контента.
► Как можно регулярнее обновляйте информацию. Даже самый интересный контент может потерять актуальность со временем. Также, регулярная актуализация может положительно повлиять на ваши результаты при ранжировании сайта в поисковой выдаче (актуально для всех ниш и направлений).
► Периодически делайте техническое обслуживание сайта. Рекомендуется регулярно проверять базовые метрики, снимая ключевые показатели вашего сайта не реже, чем два раза в месяц.
