Зачем и как проводить аудит рекламных кампаний Аудит рекламн | Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX
Зачем и как проводить аудит рекламных кампаний
Аудит рекламных кампаний – это анализ и исправление ошибок, выполнение необходимых действий для повышения эффективности работы вашей рекламы.
Для полного понимания насколько успешно работают рекламные кампании следует проверять как настройки кампаний в Google Ads, так и настройку отслеживания конверсий в Google Analytics .
В первую очередь стоит проверить установлена ли связь между аккаунтами Google Ads и Google Analytics . Это позволит намного лучше отслеживать эффективность рекламных кампаний и целевые действия пользователей.
Далее, необходимо убедиться, что в Google Analytics были настроены конверсии и импортированы в рекламный кабинет. В дальнейшем, на основании конверсий в рекламном кабинете настраиваются и оптимизируются автоматические стратегии назначения ставок.
После этого можно переходить к проверке настроек самих рекламных кампаний
Для снижения стоимости клика и увеличения показателя CTR в поисковых кампаниях следует регулярно проводить работы по оптимизации ключевых фраз: использовать подходящие типы соответствия, проверять релевантность ключевых фраз и объявлений в одной группе. Так же, стоит обратить внимание на поисковые запросы пользователей: нецелевые запросы необходимо исключать и добавлять в списки минус-слов.
Так как на эффективность рекламных кампаний непосредственно влияет насколько правильно составлены объявления, необходимо убедиться, что в текстовых объявлениях заполнены все поля, в графических – добавлено необходимое количество изображений , объявления ведут на максимально релевантную целевую страницу и содержат все возможные расширения (дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания и т.д).
В случае проверки торговых кампаний необходимо провести анализ фида товаров, выявить ошибки или отклоненные товары.
