​ Почему растет стоимость за конверсии в Facebook и Instagra | Інтернет-маркетинг простою мовою від WEDEX

​ Почему растет стоимость за конверсии в Facebook и Instagram

Основные факторы, которые влияют на стоимость:

. Пересыщения аудитории - одним из сигналов может быть падения реакций с ростом кумулятивной частоты показов.

Что такое реакции? Это клики , лайки , репосты , комментарии и т.п., то есть любые взаимодействия с вашим рекламным контентом.

Кумулятивная частота - это метрика, которая показывает в среднем количество показов в перерасчете на одного юзера в пределах вашей выборки.

Если вы сталкиваетесь с ситуацией, когда с ростом кумулятивной частоты идет стремительное и стабильное падения реакций, вы можете сигнализировать, что происходит пересыщения аудитории.

Возможные решения: сменить креативы, расширить выборку, сменить оффер.

. Overlap (пересечение в аукционе) - это когда несколько групп объявлений с вашего рекламного кабинета оказываются на одном и том же аукционе рекламы, фейсбук выбирает для участия в нем объявление с наивысшей суммарной ценностью. В результате другие объявления с вашего кабинета проигруют в аукционе оптимизированные показы.

Как избежать Overlap
Правильная структура рекламной компании с исключениями, уникальными таргетинг-наборами.
Объединение аудиторий.
Выключение объявлений с худшими показателями.