Буквально декілька днів назад, в деяких рекламних кабінетах з' | Маркетинг без #$%@&*!

Буквально декілька днів назад, в деяких рекламних кабінетах з'явилися нові апдейти, які підкреслюють мій минулий пост про майбутнє таргетингу. Давай розбиратися:

Апдейт #1

Facebook спрощує роботу з рекламними цілями. Якщо раніше їх було 11, зараз 6. Більше не відображаються такі цілі як "Охоплення", "Перегляди відео", "Повідомлення Messenger", "Конверсії", "Продажі в каталозі" і "Трафік на оффлайн магазин".

Якщо копнути глибше, то функціонал минулих цілей залишається, правда тепер вони виступають як підкатегорії.

Апдейт #2

Інтереси тепер не мають сильного значення. Ми більше не зможемо вказувати чітку аудиторію таргетингу. Інтереси працюватимуть лише як підказка в якому напрямку шукати ЦА. Іншими словами, алгоритм тепер завжди буде виходити за межі інтересів і відключити це як раніше неможливо.

При зміні інтересів розмір аудиторії незмінюється. Але ФБ не буде виходити за межі налаштувань ГЕО, віку, мови, а також за межі виключених інтересів.

— —

Фактично, фейсбук спрощує інтерфейс і саму роботу з ним. Більше немає потреби гнатися за хайповими "прихованими інтересами". Ще менше сенсу шукати "правильні інтереси". Всю роботу і так зробить рекламний алгоритм

Тому, мені здається, потреби в класичних таргетологах більше небуде. Щоб запустити РК, непотрібно мати багато скілів. Весь результат тепер в МАРКЕТИНГУ (так було і раніше але зараз це максимально гостро).

Без таких речей як аналіз і сегментація ЦА, створення офферів (УТП), побудови комунікаційних стратегій (воронок), креативів, посадкових сторінок і тд. більше не получиться окупати дорогий трафік в умовах 2022.

P.S В США вже років 5-10 трафік з ФБ є супер дорогим. І там не часто получається з першого дотику окупити його. СНД тільки доходить до цього, тому є сенс підглядати за заокеанськими колегами.

Тисни " " нижче якщо тема для тебе цікава і хочеш більше контенту про маркетинг.