​​Як TikTok допоміг зробити рік рекордним для продажів паперов | Маркетинг & Бізнес ONLINE

​​Як TikTok допоміг зробити рік рекордним для продажів паперових книг

Як пише Forbes USA, за даними NPD Bookscan, за 2021 рік у США було продано близько 825 мільйонів екземплярів друкованих книг, що стало рекордом з того часу, як компанія почала відслідковувати ці дані в 2004 році. І аналітики вважають, що молоді люди, які публікують пости про книги в соціальних мережах, відіграли серйозну роль у цих великих цифрах.

Крістен Маклін, виконавчий директор та галузевий аналітик NPD Bookscan, сказала, що соціальні мережі, зокрема, користувачі TikTok, які пишуть про книги, відомі під загальною назвою BookTok, "виразно став фактором" зростання продажів книг, поряд з пандемією загалом.

Вплив TikTok особливо сильно проявився в 2020 році і насамперед збільшив продажі в категорії Young Adult. Тенденція розпочалася у книжковому просторі для підлітків, а потім поширилася на дорослу художню та дорослу нон-фікшн літературу.

Художня література для дорослих очолила зростання продажів у 2021 році, і продемонструвала ріст 25% порівняно з попереднім роком та забезпечивши понад половину загального приросту ринку за результатами 2021 року.