​​Припускаємо, багатьом відоме те відчуття, коли вдається напи | MediaLab

​​Припускаємо, багатьом відоме те відчуття, коли вдається написати чудовий текст за кілька годин, а потім... ще кілька годин сидіти над заголовком.

Часом буває вкрай складно придумати заголовок, який зможе привернути увагу читача, спонукати його клікнути на покликання і прочитати матеріал.

Що робити?

Не забувайте, що заголовок — це функціональний елемент. Він не обов'язково має бути метафоричним чи поетичним.

Варто зосередитись на змісті тексту, адже заголовок має бодай частково передавати саме його, а також ідею та настрій матеріалу.

Не драматизуйте. Помпезні за пафосні заголовки можуть зіпсувати враження від вашого матеріалу.

Відправте заголовок на А/В-тестування.

Так, згідно з дослідженням Nieman Journalism Lab, заголовки варто відправляти на А/В-тестування, яке подекуди допомагає збільшити клікабельність на 20%. Однак не слід шукати універсальні формули, адже жодна з вигаданих особливостей заголовку не гарантує успіху.

Окрім того, слід пам'ятати і про підзаголовок — він може підсилити слабкий заголовок.

Надсилати текст без заголовка теж погана ідея — у такому випадку його придумає редактор. Або відправить вам текст назад.

Ось матеріали, які можуть допомогти:

Як вигадувати заголовки і зберігати спокій

Заголовок, який знецінює текст

Як почати текст і дописати його до кінця

Дослідження NiemanLab

Для тестування заголовків можна використовувати ChartBeat