PPC|SEO - новини, статті, кейси, івенти

2022-08-01 18:30:01 Google розширює тестування для Privacy Sandbox

Компанія оголосила, що розширює програму тестування Privacy Sandbox – це ініціатива щодо заміни cookie-файлів іншою технологією. Вона включає кілька технологій на заміну націлюванню:

• Topics – обчислює цікаві для користувача теми та пропонує на їх основі оголошення;
• FLEDGE – відстежує поведінку користувачів та розбиває їх на групи;
• Attribution Reporting – вимірює конверсію.

Команда Google очікує, що по мірі того, як розробники впроваджують ці API-інтерфейси, буде розпочата поетапна відмова від сторонніх файлів cookie у Chrome.

Так, у серпні 2022 року тестування Privacy Sandbox масово пошириться на користувачів, а з 2023 року кількість учасників поступово збільшуватиметься.

До третього кварталу 2023 планується активне використання API в Chrome, а до другої половини 2024 Google остаточно відмовиться від cookie-файлів. Відкрити / Коментувати

2022-08-01 14:33:36 З'явилася опція зміни терміну дії файлів cookie та налаштування оновлення файлів cookie за допомогою інтерфейсу Analytics.

Цей новий метод керування файлами cookie Analytics є альтернативою редагування коду глобального тегу сайту або використання Менеджера тегів Google. Відкрити / Коментувати

2022-07-29 12:03:47 Google розпочав розгортання четвертої версії July 2022 Product Reviews Update. Про це компанія повідомила у Twitter. За словами співробітників, розгортання займе 2-3 тижні.

Product Reviews Update спрямовано на просування оглядів, не схожих на шаблонні відгуки в інтернеті. Так Google збирається винагородити тих, хто створює якісніший контент. Відкрити / Коментувати

2022-07-28 19:24:37 Meta змінює алгоритми Facebook та Instagram, але доходи падають

Підрозділ Meta Reality Labs, що займається розвитком метавсесвіту, втратив у другому кварталі року $2,8 мільярди. Загальний прибуток її материнської компанії Meta впав на 36 відсотків до 6,7 мільярди доларів. У Facebook прогнозують, що у третьому кварталі він може впасти ще більше.

Глобальне уповільнення економіки змусило рекламодавців скоротити витрати. З цим і пов'язують зниження доходів компанії. Але попри те, що доходи Meta падають, компанії вдалося збільшити щоденну кількість користувачів Facebook у світі на 3% – до 1,97 мільярди.

Meta переробляє соцмережі Facebook та Instagram, щоб зробити акцент на коротких відео та публікаціях, які система рекомендує людям.

Компанія помітила «тенденції залучення», які перевищили очікування, головним чином завдяки збільшенню споживання відео. Тобто Reels, короткостроковий відеоформат компанії, призначений для TikTok, монетизується швидше, ніж Stories. Відкрити / Коментувати

2022-07-28 14:39:04 Джон Мюллер, співробітник Google, нещодавно знову підтвердив, що точний підрахунок посилань в інтернеті технічно неможливий. Вперше він повідомив про це в 2019 році, стверджуючи, що якщо будь-який сервіс пропонує таку функціональність, то йдеться лише про оціночні дані та припущення.

Пізніше спеціаліст дав пораду вебмайстрам не фокусуватися на кількості посилань, що показує якийсь конкретний інструмент. Він роз'яснив, що не існує правильного способу підрахунку посилань, краще подумати про посилання як спосіб, яким люди можуть дістатися до вашого сайту, а не як про власну метрику. Мюллер підкреслив, що кількість посилань, які показує будь-який інструмент, не є фактором ранжування. Відкрити / Коментувати

2022-07-28 11:22:05 Google Ads відкрив бібліотеку об’єктів Asset Library для всіх рекламодавців

Asset Library відображатиме всі зображення, які є в акаунті. Тепер рекламодавці зможуть завантажити зображення, а потім використовувати його у різних кампаніях.

Також за допомогою Asset Library можна:

• зробити будь-яке стандартне оголошення rich media динамічним;
• використовувати її для створення ефективних відеооголошень за допомогою шаблонів. Відкрити / Коментувати

2022-07-27 13:41:32 Лайфстайл-блогер Кайлі Дженнер випустила в Твіттері дуже критичний маніфест. Інші знаменитості побачили новий дизайн Instagram і також лишилися ним дуже незадоволені, адже:

• музика включається автоматом і репетує (і відключити її непросто);
• інтерфейс тепер дуже нагадує ТікТок;
• майже весь контент є перезаливами тиктоків від незнайомців;
• тепер набагато більше реклами;
• звичайні пости ваших реальних друзів у стрічці після оновлення не показуються.

Кайлі Дженнер написала: «Зробіть Інстаграм знову Інстаграмом. Припиніть копіювати Тікток. Ми просто хочемо бачити фото від друзів».

Глава Instagram Адам Моссері відповів на це, що люди люблять відеоролики більше світлин, тому стало так багато відео. А незнайомі люди у стрічці – це креатори-початківці, яким соцмережа допомагає набирати охоплення. Проте його реакція не дуже переконлива, а соцмережі для світлин з відпочинку більше нема. Відкрити / Коментувати

2022-07-27 12:38:02 У соціальній мережі Facebook незабаром зʼявиться додаткова хронологічна стрічка новин (“Feeds”), де відображатимуться тільки дописи друзів, груп та сторінок, на які підписаний користувач.

Нову вкладку «Стрічка» розробники розмістили між відеоплеєром Facebook і списком груп. «Одна з найбільш затребуваних функцій для Facebook – переконатися, що люди не пропускають публікації своїх друзів», – так пояснив ціль оновлення засновник Facebook Марк Цукерберг.

Крім того, компанія Meta зробила редизайн домашньої сторінки у застосунку Facebook. Вона називається Home і першою зʼявляється після відкриття додатку. Але стрічка новин через вкладку Home продовжить працювати за алгоритмами – штучний інтелект радитиме користувачам те, що вважає для них найбільш цікавим. Відкрити / Коментувати

2022-07-22 13:36:04 У блозі Гугл вийшов анонс нових рекламних інструментів.

Зокрема, це

1. Закадровий голос. Як вважає Google, закадровий голос підвищує ефективність оголошення. Тому компанія додала функцію, якою можна налаштувати озвучку: вона використовує технологію перетворення мови на текст.

2. Відеооголошення для YouTube. Шаблони в Ads Creative Studio допоможуть рекламодавцям швидко створювати відеооголошення для YouTube.

3. Бібліотека об'єктів. Google додав бібліотеку, в яку колеги можуть завантажувати, завантажувати та ділитися об'єктами з поточних та минулих кампаній. Бібліотека об'єктів поки що доступна для Performance Max, Discovery, App, Local і Display. Відкрити / Коментувати

2022-07-22 12:03:52 У бізнес-профілях Google з'явилися автоматичні відповіді на часті запитання. Функція працює як чат-боти на сайтах. Наприклад, з її допомогою можна запропонувати своїм потенційним клієнтам список питань про бізнес, які можуть задати при надсиланні повідомлення через бізнес-профіль Google.

Це дозволить швидше реагувати на запити покупців і направляти аудиторію на сайт. Також автоматичні відповіді можна вставляти посилання на потрібні сторінки.

У розділі «Клієнти» можна налаштувати розділ запитань у профілі Google. Далі треба вибрати вкладку "Повідомлення", відкрити "Меню" та перейти до "Налаштування повідомлень".

Функція «Управління питаннями, що часто ставляться» дозволяє додати 10 питань обсягом до 40 символів і відповіді на них – до 500 символів. Відкрити / Коментувати