Свій огляд я почав з Eurobest і категорії Creative Strategy. Д | Рекламнутий

Свій огляд я почав з Eurobest і категорії Creative Strategy. Два кліки і на руках вже є портфоліо копірайтера переможної роботи, з яким і пропоную ознайомитись

Leon Ragetlie

https://www.leonragetlie.nl/

Народився і ходив у школу в маленькому містечку Leiden, між Роттердамом та Амстердамом. Далі навчався на факультеті реклами та дизайну, в університеті Роттердаму. Паралельно бував на стажуванні в амстердамських офісах агенцій Etcetera, Grey та JWT. В останньому отримав першу повноцінну роботу копірайтером. У 2017 році змінив мережеву вивіску на незалежну агенцію N=5.

Повернемось до Eurobest. Давайте буквально пару слів про фестиваль. Організаторами є ті ж люди (компанія) що і Cannes Lions. Говорячи простими словами (здається підслухав таке визначення у Губайдуліна), Cannes Lions є світовим чемпіонатом з креативності, а Eurobest це такий собі чемпіонат Європи. В журі запрошують реально класних спеціалістів, а рівень будь-якого конкурсу визначається рівнем компетентності журі (на мою думку)

Так само, чисто суб’єктивна градація: якщо фестивалям Cannes Lions та D&AD можна присвоїти рівень A+, то Eurobest це приблизно А, в якісь роки можливо і А-

Тепер про категорію Creative Strategy. З назви зрозуміло, що в першу чергу оцінювали стратегічне рішення кампанії. Окремо можете глянути на цьогорічний склад журі
https://www2.eurobest.com/winners/2020/creative_strategy/

Гран-прі в категорії отримала робота, до якої доклав руку пан Рагетлі. Клієнт – великий голандський банк ABN AMRO. Фінансовою системою цього та інших банків користуються тисячі бандюжок, які відмивають своє бабло. Ясно, що для пересічних громадян працює проста зв’язка «якщо банк замішаний у відмиванні бабла – туди не варто класти гроші». Відповідно клієнт хотів засвітити свою чистоту. Скоріш за все, клієнтським рішенням було розширення штату аналітиків, що боряться з відмиванням бабла. Скоріш за все, стратегічним рішенням від агенції став публічний процес пошуку спеціалістів на таку роботу. Креативне рішення: підкос під серіал + вкраплення деталей, які треба було помічати – все це в рекламі вже використовували. Та якщо категорія про стратегію, то й дивилось журі в першу чергу на це рішення
https://www.leonragetlie.nl/thedarksideofmoney

Окремий привіт летить двом пані
Silvia van Hooft
Esther Overmars
Обидві були стратегами на проекті, що отримує Гран-прі в категорії Creative Strategy. У обох відсутні портфоліо в публічному доступі

Наступна робота також могла б фігурувати в підбірках стратегічних рішень. Супермаркет хотів продавати більше овочів. Визначили спосіб зростання категорії: овочі треба скормлювати дітям. Знайшли проблему: діти не люблять їсти овочі, й тут же побачили інсайт в тому, що батьки чітять, додаючи до овочів різні кетчупи та майонези. Далі, скоріш за все, включилась агенція, що запропонувала вийти з новим продуктом: чіт антчіт соусами, які насправді зроблено з овочів
https://www.leonragetlie.nl/supersauce

Далі глянемо на кампанію, де мобільний оператор мав спонсорський пакет підтримки національної команди з перегонів на ковзанах. Особисто у мене багато питань: це реально був такий обмежений контракт, чи контракт був на всю (умовно) Олімпійську команду, але тільки в цій сфері голандці мають багато медалей. І що це за чемпіонат був? Світу, Європи, чи це реально Олімпійські ігри? Загалом придумали одразу після перемоги здавати у відкритий доступ номери телефонів чемпіонів і тут також питання: були модератори, що фільтрували «привітання» чи голандці апріорі не пишуть якоїсь фігні одне одному?
https://www.leonragetlie.nl/messagemedals

Офтоп на тему перегонів на ковзанах. Прогугліть ім’я Steven Bradbury. Одна з найнеочікуваніших золотих медалей за всю історію Олімпійських змагань. На його честь у австралійців навіть є ідіома!

Загалом схоже на те, що The dark side of money має стати проривним проектом у кар’єрі Леона. Головне тепер набрати темп й за наступний рік спробувати видати вже 3-4 роботи мінімум такого ж рівня