Повертаюсь з летаргічного сну і одразу з бомбічним портфоліо | Рекламнутий

Повертаюсь з летаргічного сну і одразу з бомбічним портфоліо

Karl Lieberman

http://karllieberman.com/

До підбірки пана Лібермана я прийшов завдяки новому подкаст шоу Tagline. В кожному випуску (їх зараз два) детально, крок за кроком розбирають, як створювали канонічні рекламні ролики. Контент дійсно унікальний, оскільки опитують всіх учасників процесу

Ось тут посилання на всі платформи, де можна послухати подкаст
https://musebycl.io/tagline

В першому випуску розбирали одну з моїх найулюбленіших реклам всіх часів: «The Most Interesting Man in the World» для бренду Dos Equis. Креативною парою на проекті був Brandon Henderson та герой сьогоднішнього допису. Вони чесно розповіли про те, що хотіли завалити бриф, а ідея стала результатом їх саботажу стратегічної частини проекту. Завдяки шоу розумієш, яку важливу роль відіграє креативний директор, коли дійсно залучений в роботу. Маркетинг директор згадував, як Карл та Брендон прийшли на презентацію з похмілля, а йому це якраз сподобалось. Блін, автори шоу відшукали навіть актора, що розповів, як він пройшов кастинг. Загалом створили шоу на мега задротському рівні!

Кар’єру пан Ліберман почав у 1999 році, в агенції Dinoto Lee. Потім шість років працював у Euro RSCG (зараз частина Havas) де і попрацював з Dos Equis. Потім коротка спроба себе у Mother, ще одна коротка спроба у TBWA (все в США) і з 2008 року Карл приєднується до W+K, де з Січня 2021 року займає посаду CCO. Тим цікавіше було побачити, що людина з таким досвідом та послужним списком має активне портфоліо у відкритому доступі

Звісно, почати слід з тієї самої канонічної реклами, що була створена для виходу мексиканського пива на американський ринок
http://karllieberman.com/index.php?/project/dos-equis/2/
Ще раз рекомендую послухати подкаст про створення та реалізацію всієї задумки. Від себе додам, що цей кейс вчергове доводить: для створення дійсно помітної комунікації треба сміливість ВСІХ учаників процесу, від копірайтера до продюсера, і від бренд менеджера до актора на майданчику

Ще одна впізнавана пивна комунікація в доробку пана Лібермана, суперболівське ділі-ділі для Bud Light
http://karllieberman.com/index.php?/ecd/bud-light--dilly-dilly/
Знахідка рівня супер відомого «вазззза» для класничного Бада. Найбільш мені подобається, що креативній команді вдалось знайти супер довгограючий підхід, зі своїм tone of voice, фактурними персонажами і дуже класним гумором. Зручно, що в підбірці зібрані всі матеріали кампанії, а не просто ролик з підписом «ось це ми запустили на Супербол»

За кількістю робіт це портфоліо можна прирівнювати до маленького архіву якогось креативного фестивалю. Тому фінальний вибір для мене доволі рандомний. Нехай це буде ще одна супер відома кампанія, «The Proud Sponsor of Moms» для P&G
http://karllieberman.com/index.php?/cd-television/pg---2012-summer-olympics/
Один раз – випадковість. Двічі – співпадіння. Та у підбірці Карла стільки проектів рівня «легендарні», що спихнути їх на просто удачу якось не виходить. Тут мова йде про системний підхід до творчого процесу. Відомі режисери, композитори, художники створюють шедеври пачками. Такі ж унікальні таланти існують і в сфері реклами

Вже маю матеріал для наступного допису, тому на довго не пропадаю. До зв’язку на цьому тижні