№2 Miruna Macri https://mirunamacri.com/ По роботі треба б | Рекламнутий

№2

Miruna Macri

https://mirunamacri.com/

По роботі треба було глянути кейс Rombot, вирішив освіжити в пам’яті команду проекту, побачив, що пані Марчі пішла на підвищення, вирішив показати її портфоліо

Представниця румунської рекламної школи, базові теоретичні зання Міруна здобувала у європейській Miami Ad School. Одразу після повертається на батьківщину й стартує джуніор артом у місцевому Publicis. Там проводить майже два роки і у 2015 році йде у локальний McCann, який, я сподіваюсь ви це знаєте, є одним з найкрутіших у європейській мережі так точно. Цікавий момент: на фесті Cannes Lions ногороди отримали і проект Міруни з Publicis, і її проект з McCann. На хвилі успіху вчасно прийняла офер з Нью-Йорку і з 2017 року працює креативною директоркою Lateral Inc. Правда з цього року до КД додалась притавка Partner, що є ще більш відповідальною роллю

Почну з проекту, який став трігером до висвітлення портфоліо пані Марчі
https://mirunamacri.com/portfolio/rombot/
Про нього вже писав у дописі про іншу румунську креативщицю. Цього разу додам трошки статистики: 15 подач на Cannes Lions 2017 і жодної нагроди. Навіть повз шорти. Просто вдумайтесь, наскільки впевненою була в успіху команда (на чолі з Католіном Добре, а у цього пана чуйка на статуетки) і наскільки великим було їх розчарування. Хоча кейс і задумка дійсно класні. Плюс у бренду є крутий бекграунд в таких активаціях. Дуже важко зрозуміти, чому журі одразу шести категорій пройшли повз цю роботу. Можливо там якась історія з плагіатом/фейком/заговором є, треба детальніше покопати, але поки так, чисто емоції

Далі більш успішний, в перерахунок на статуетки, проект
https://mirunamacri.com/portfolio/street_view_test/
Добре пам’ятаю, як вперше побачив його у 2016 році, в Барселоні, на ADC Europe. Мені того року пощастило бачити зсередини, як журять категорію Integration and Innovation (дякусики грейтнес челенджу), головою був Андріан Ботан (тоді ще працював у румунському маккені), в журі сидів КД з Публіцису, Дан Фрінкулеску (числиться в кредітсах проекту) і при цьому взагалі нуль тиску на колег. Мовчазна солідарність й схвальні кивки, коли робота переходила до наступного кола (тоді взяла золото)

Ну і вже тоді фестивальною роботою і закінчимо
https://mirunamacri.com/portfolio/cat-pee/
Для мене це прям канонічно чистий приклад того, що таке категорія медіа. Використання вже звичного медіа каналу в незвичний спосіб АБО використання в якості медіа каналу чого незвичного, що раніше таким не розглядалось. Тортики стали медіа носієм і принесли проекту бронзу Cannes Lions в медіа категорії. І срібло в Data Storytelling, секція Creative Data. І ще бронзу в піарі. І ще бронзу в промо та активаціях, лоу баджет кампейн тому що

Радію таким історіям, коли у людини прям трамплінчик: від якісного навчання, до успіху в агенціях своєї країни і переїздом на великий ринок. Віртуальне «удачі» відправляється на нью-йоркщину, де у Міруни зараз робочий день йде до свого фінішу