№20 Arthur Daraujo http://arthurdaraujo.squarespace.com/ | Рекламнутий

№20

Arthur Daraujo

http://arthurdaraujo.squarespace.com/

Заглянув до категорії Pharma цьогорічних Cannes Lions і почав з самого Гран-прі. В його кредітсах і знайшов ім’я пана Даражо

Як і герой попереднього допису, Артур навчався у Сан-Паулу, але від університету й донині його фокус направлений саме на ілюстрацію/дизайн. Першим серйозним рекламним місцем роботи став бразильський Ogilvy у 2010 році. На той час там активно керував Anselmo Ramos, тому думаю Артуру було у кого і чому повчитись. За рік з хвостиком перейшов до вже знайомого вам за попереднім дописом AlmapBBDO на позицію head of illustartion. Правда пробув він там менше року, після чого в резюме значиться «арт-директор у W+K», правда без уточнення в якому саме офісі пан Даражо креативив трохи більше двох років. Потім перехід на посаду ACD в агенцію Arnold, що у Бостні, а з 2019 року й донині працює в Area23, Нью-Йорк. Ця агенція є частиною FCB, але відповідає конкретно за фарм клієнтів

Взагалі цікаво, що великі мережі типу FCB, McCann та інших гравців рекламного ринку вже давно викупили цінність фарм напрямку. Поки на локальному ринку креативщики крутять носом від пропозицій працювати з фармою, таланти з левами в портфоліо приймають офери від агенцій з клієнтами типу Lilly, Bayer та Beiersdorf

В підбірці є невеличкий обломчик – свіжого проекту, який виграв Гран-прі тут ще немає. Зате він є на ютубі, тому лінк виведе вас туди



Ітак: у вас є дуже крутий продукт, який допомагає людям (в тому числі дітям) зберігати життя. Проте є одна деталь – він доволі таки нудний і діти не просять батьків купити його на Різдво. Біда, бо продавати його треба. Ок, робимо апгрейт. Регулюємо його так, щоб він став не життєво-рятуючим девайсом, а повноцінною музичною приставкою. Вуаля, всі раді
Проект подали на Cannes Lions у вигляді 26 заявок. З них: 6 нічого не взяли, 9 шортів, 3 бронзи, 4 срібла, два золота і два Гран-прі (тобто 20 влучних з 26). Супер ефективний показник

Наступний проект також отримував Гран-прі Cannes Lions, але у 2015 році
http://arthurdaraujo.squarespace.com/never-stop-riding
Дуже прості мотиви: їздити велосипедом треба завжди. Завжди! ЗАВЖДИ! А це означає щиру любов до цих поїздок, захват, прямо таки одержимість. Як білка одержима горіхами, собака собачою дупою, малюки цицьками, а метелики лампочками. Тут прям очевидний вклад ілюстратора в проект, а ілюстратором був пан Даражо. З цікавого: в архіві Cannes Lions цей проект не числиться в профілі креативщика, бо в 2015 році його записали Arthur D`Araujo і тепер у нього в архіві два профілі. Дуже зручно для пошуку (насправді ні)

Закінчу огляд принтами для того ж клієнта. Фактично продовження кампанії й знов відмітка на Cannes Lions, через рік у 2016, два постери з серії взяли срібло за крафт у ілюстрації та срібло в принтах
http://arthurdaraujo.squarespace.com/city-of-buenos-aires-dont-act-like-a-pedestrian
Мені хочеться вірити, що перша кампанія була настільки успішною, що люди масово перехдили на велосипеди. При цьому з браком досвіду вони ще думали як пішоходи, тому знадобилась така комунікація

Окрім рекламних проектів рекомендую заглянути на вкладку Illustration/Typography, а якщо стильок зайшов, то і на Інсту можна підписатись, лінк на неї Артур котує на рівні ілюстрацій та робочих проектів