№48 Tres Colacion http://www.trescolacion.com/ Ліричний | Рекламнутий

№48

Tres Colacion

http://www.trescolacion.com/

Ліричний відступ
Весь тиждень моя стірчка LinkedIn забита жовтими постерами D&AD. Топові креативщики зі всього світу виставляють дописи про те, що їх запросили журити роздачу британських олівців цього року.
Що робить фестивалі типу Cannes Lions, One Show та D&AD такими престижними? Історичний бекграунд, звісно. Рівень організації та промо, про ці фестивалі знають, про них говорять, про них пишуть, безумновно. Та дві найголовніші речі, на мою думку, що роблять фестиваль реально топовим ААА фестивалем, є високий рівень конкуренції та високий рівень профі, що оцінюють подані роботи. Цінність перемоги на таких фестивалях оцінюється в розрізі того, що нагороди отримує малесенький відсоток від об’єму поданих кейсів, а отже й відчуття унікальності у переможців на високому рівні. Відомі імена в журі забезпечують об’єктивну (здебільшого) оцінку й так само підвищують престиж переможців. Коли за одним столом збираються креативщики з Droga5, AMV BBDO, W+K, DDB Paris, Publicis Milan і серед тисяч заявок виділяють твою якимось металом – це рівень, це показник дійсно сильного проекту.
Мені подобається відкритість, з якою D&AD збирає журі. Яку б топову позицію не займала людина в індустрії, подилітись новиною про причетність до оцінки робіт на фестивалі – особливий престиж. У майже кожного члена журі є опис на сайті й найцікавіше – у багатьох прикріплені портфоліо, за яким можна оцінити, хто буде оцінювати роботи

Загалом так я і вийшов на портфоліо Треса, який цього року буде журити категорію Direct
https://www.dandad.org/profiles/jury/509157/direct-2022/

Народився і виріс у Лос-Анжелесі. Кар’єру почав копірайтером в Бейруті, агенція Interesting Times. Там же доріс до ACD, розширив локацію роботи до ОАЄ. Рік був фріланс CD у Лондоні, після чого повернувся на Схід, IMPACT BBDO, Дубаї. Трохи більше року попрацював у рідному ЛА, в місцевому офісі Grey, потім переїхав до Нью-Йорку, в BBDO, а з Січня цього року перейшов до Droga5, той таки НЙ, на посаду Group Creative Director

Почати пропоную з найвпізнаванішого кейсу пана Коласіона
http://www.trescolacion.com/the-blank-edition
Чудовий приклад фрази «іноді краще мовчати, ніж говорити». Тільки в даному випадку мовчання означало майже повну відсутність друку в друкованому виданні. Парадокс, який допоміг привернути увагу до політичної кризи. Гран-прі Cannes Lions 2019 року в категорії Print & Publishing

Ще одна соціалочка зі Східного регіону, що також має відмітку Cannes Lions однією бронзою і 11 шортами
http://www.trescolacion.com/tztr
Дуже просте використання вже відомого дизайну. Робота, що дуже легко могла б засвітитись на Young Lions. Приклад того, що не треба боятись простих ідей, а просто треба вміти їх правильно розкручувати

І трохи комерційного, проект для Twix
http://www.trescolacion.com/twix-faceoff
Загалом доволі прикольна, фанова задумка. Використання окремого сайту, та ще й шер механіка в 2019 році виглядає зайвим ускладненням, у порівнянні з умовною Інстаграм маскою, до якої можна було б примінити механіку «тег в сторіс». Що мене реально дивує, так це подача проекту на Cannes Lions. Ну тобто ось такий простий проект, але креативна команда подумала «чому б ні». Ок, але 22! подачі? Вау! Можна тільки позаздрити бюджетам офісу BBDO в Дубаї. При цьомуз цих подач тільки дві конвертувалось у шорти (хоча навіть шорти за таку роботу мене дивують). Життя на широку креативну ногу

Відкритість з портфоліо журі D&AD дає перспективу більшої кількості постів на каналі. Концентрація крутих підбірок зашкалює, тому буду старатись не лінуватись й публікувати все, що віддивляюсь