№49 Antonia Zobaran https://antoniazobaran.com/ Перепрошу | Рекламнутий

№49

Antonia Zobaran

https://antoniazobaran.com/

Перепрошую, трохи відволікся й перестав ділитись з вами знахідками з списку журі D&AD. Виправляюсь і пропоную глянути підбірку пані Зобаран, що цього року буде оцінювати роботи в категорії Film

Народилась, виросла і проводить всю кар’єру в Бразилії. В своєму портфоліо зазначає, що почала працювати в сфері з 2003 року, проте в LinkedIn перше місце роботи відмічене 2007 роком. Скоріш за все досвід до цього Антонія вважає не вартим уваги. Працювала арт-директоркою в Saatchi & Saatshi, NBS, FCB, а у 2019 році прийшла до AlmapBBDO – одного з найуспішніших офісів BBDO в світі. За рік отримала підвищення до CD й зараз працює в цій агенції

Почнемо з дуже актуального кейсу щодо ботів у соцмережах
https://antoniazobaran.com/Trending-Botics
Взагалі бразильські креативщики мало не щороку випускають кейси щодо техноголічних рішень, які слідкують за чистотою політиків. Пам’ятаю проект по фейкових обіцянках політиків. Пам’ятаю кейс про корупцію й помітку політиків у соцмережах, як корупціонерів. І ось тепер технологія, що показує, як боти бустять того чи іншого кандидата під час виборів. Краса в тому, що тема супер зрозуміла в більшості країн світу. Більш того, технологія має потенціал не тільки під час виборів, а й, наприклад, в умовах гібридної війни

Далі проект з розробкою візуальної системи для бренду, включно з шрифтом
https://antoniazobaran.com/Visage
Доволі рідко можна зустріти в підбірках кейси такого плану. Мені завжди подобається, коли шрифт створюють на основі чогось. Не просто каліграфічна задумка чи економічно обґрунтована штука, типу «так будемо менше грошей витрачати на друк», а коли за шрифтом є якась історія. Не знаю, чи зручним вийшов шрифт у плані «прочитання», але за саму задумку лайк

Всі ролики в підбірці пані Зобаран йдуть португальською, без субтитрів, тому наостанок глянемо піар проект
https://antoniazobaran.com/milkfake
Вкотре бідненький McDonald's стає жертвою нападу меньшого бренду. Така доля великої корпорації, нічого не поробиш. Хоча, думаю в плані прибутків вони особливих втрат не відчувають (#гіпотеза #суб’єктивізм). В таких кейсах мені завжди не вистачає середини, щоб історія не виглядала просто «успішним успіхом». Опублікували один пост і всі його підхопили. Ага, так воно і було. Ясно, що за 2хв все не розкажеш, але дуже цікаво, як розкручували вест піар, щоб дійти до зазначених майже 10млн охоплень

Поки тут розглядав D&AD суддів, на горизонті вже на повен зріст піднявся Супербол 2022 і махає нам рукою. Гра пройде 14.02, але ви ж розумієте, рекламні активності вже почались, або стартують вже з понеділка. Тому слідкуємо, ловимо найцікавіше та шукаємо авторів, чиї портфоліо можна буде порозглядати