Те, як ви сприймаєте кольори, безпосередньо впливає на вибір у | SeeHance

Те, як ви сприймаєте кольори, безпосередньо впливає на вибір у повсякденному житті

Від пакування товарів до додатків, які ми використовуємо для музики, до вибору фільмів — кольори спрямовують нас у тому, що ми купуємо, на що ми клацаємо, і навіть що ми відчуваємо. Реакція людини на колір є еволюційним залишком, коли вибір між зеленим листом і червоним може означати життя або смерть.

Сьогодні розкажемо про декілька цікавих експериментів, які розкривають можливості та дива сприйняття кольору людським оком

1. Те, яким ми бачимо колір в більшості залежить від зовнішнього середовища, а не від самого кольору. Така властивість широко досліджувалась американським художником Йозефом Альберсом. Він презентував серію зображень, кожне з яких відображає вкладені квадрати різного кольору. На перший погляд, колір фону для картини зліва виглядає темнішим, ніж справа, але насправді ці два кольори однакові. Навколишнє середовище та взаємодія кольорів у зображеннях створюють ефект, що один темніший за інший. Усі подробиці експериментів Альберса з кольором і сприйняттям можна знайти в його роботі "Взаємодія кольору" (1963).

2. Людський мозок здатний сприймати кольори через контекст, у якому вони знаходяться. До прикладу, цього ніяк не вміють робити комп'ютери. Ми не здатні створити комп’ютери, які можуть виявляти такі якості, як тінь та затемнення у деяких зображеннях так, як це вміють люди. Як приклад, подивіться на це зображення. Ви помітили різницю у кольорах квадратів, що містять літери А і В? Людському оку здається, що квадрат А темніший, а квадрат В світліший. Насправді ж ці квадрати абсолютно одного кольору. Людський мозок несвідомо обробляє контекст: "Це шахова дошка, а отже ці клітинки не можуть бути одного кольору." Але комп’ютер визначив би ці кольори як однакові і не зміг ідентифікувати візерунок у шаховому порядку. Те саме б трапилось, якби комп’ютер аналізував картини Йозефа Альберса.

3. Нам запам'ятовуються зображення з гармонійною гамою, яка складається не більше, ніж з 3-х кольорів. Доктор наук з Флориди Томас Санокі і його учень Ноа Сульман аналізували зв'язок кольорів і пам'яті. Вони показували людям по черзі два поєднання кольорів і просили їх порівняти - наскільки схожа палітра на попередню і наскільки вона гармонійна (приємна у сприйнятті).
Виявилося, що нам властиво запам'ятовувати зображення з гармонійною трикольорною гамою. Ми здатні утримувати в пам'яті велику кількість різних поєднань кольорів, при цьому триколірні поєднання запам'ятовуються краще, ніж палітри з 4-х і більше кольорів.

Seehance - будь у дизайні!