Очерк Виктора Петрова про изменения в SEO за 2021 год. Мысли д | SEO.Tech

Очерк Виктора Петрова про изменения в SEO за 2021 год. Мысли достаточно общие, но не бесполезные. Ниже несколько интересных выдержек с правками и комментариями от меня.

Сканирование.

Сейчас важно парсить сайт, выбрав правила парсинга основных ботов поисковых систем, притом в двух режимах: в режиме парсинга HTML, а потом ещё – JS. А после этого – сопоставить результаты (Screaming Frog, спасибо за эту возможность!).

Зачем? Гуглобот, например, проходит ваш сайт именно так: вначале – HTML, потом, при повторном визите когда-нибудь – рендерит JS. И если важный контент у вас выводится средствами javascript или AJAX, гуглобот его просто не увидит, а вы об этом даже не узнаете (привет сайтам на Tilda, WIX и прочим чудесам научной мысли).

Тексты.

Если вы до сих пор по старинке и заветам инфоцыган всё ещё ограничиваетесь подсчетом вхождений ключевых слов в рамках страницы – есть смысл остановиться и пересмотреть свои методы работы с текстами. Семантический поиск и алгоритмы-трансформеры в этой сфере перевернули всё с ног на голову.

Доставайте учебники по информационному поиску и ищите разделы, где описывается веб-граф. Ещё не так давно, буквально пару лет назад, можно было въехать в топы на сайте-одностраничнике, если удавалось развернуть в рамках одного документа семантическую структуру, воткнуть нужные ключевики и коммерческие блоки. Эта тема закрыта.

Семантика.

Вы помните: «ВЧ слишком общий и конкурентный, СЧ мы тоже сразу не потянем, давайте начнём с НЧ – там конкуренция пониже, а запросы очень конверсионные, выраженный коммерческий интент от разогретой аудитории…» – вы это либо слышали, либо сами говорили.

С 2021 года это, кажется, утрачивает свою актуальность: похоже, что Яндекс открутил учёт запросного кворума. Иными словами, «хвосты» запроса он больше не учитывает, попросту отбрасывая их, и показывает результаты по самым частотным общим запросам, отдавая приоритет, конечно же, мегамаркетам.

Никакого больше продвижения по «низкочастотке» – на вполне конкретный запрос Яндекс сначала покажет сгенерированное точное вхождение в своих сервисах, а потом общие странички WB, «Озон» и т.п. Даже если ничего похожего там по факту нету.

Такое поведение Яндекса встречается, но далеко не во всех нишах. Важно на постоянной основе тестировать гипотезы. [прим. автора канала]

Ссылочное.

Хорошая новость: ссылочное продолжает работать, если вы понимаете, что и зачем делаете. Нельзя просто так пойти на «Сапу» и не приходя в сознание прикупить ссылок, или заказать ссылочное у очередного «крауд-маркетолога», – так, чтобы это сработало в плюс. Хотя, конечно, бывает и такое, если вы весь год вели себя хорошо.

Чтобы ссылочное сработало, вам нужно очень придирчиво просчитывать ключи для анкоров, готовить хороший контент, но что важнее – очень придирчиво отбирать доноров.

Выводы.

Поисковики усложняют требования и правила игры усложняются. Меняется высота планочки, но в первый раз что ли? Чем сложнее правила – тем интереснее играть.

P.S. Этим мне и нравится SEO – сложность постоянно увеличивается. Без а/б тестирования гипотез и аналитики уже никуда. В самой статье автор пишет про необходимость изучения Python или PowerBi систем, цитирую:

Если вы занимаетесь техническим SEO, без знания Python или R уже не обойтись. А в перспективе недурно бы научиться работать с Power BI: дашборды много нагляднее любых таблиц позволят выявить скрытые проблемы и покажут общую динамику, которую легко пропустить в менее интуитивно понятном представлении.

Правила игры меняются слишком быстро, поэтому, даже имея опыт, действовать по накатанной становится непозволительно.

@seospecialist