SH AD OW

2021-07-22 10:09:16 Uber, Bolt, Uklon платять водіям за брендовані авто. Heineken зробив практично те саме і отримав гран-прі в категорії аутдор Cannes Lions.

Ідея Publicis Italy дуже проста: Heineken розмістив свою рекламу на ролетах закладів, які зачинилися під час локдауну. Таким чином, медійні бюджети було спрямовано на підтримку власників локальних барів та ресторанів, які могли втратити свої бізнеси.

Саме контекст та мета кампанії робить цей кейс таким емоційним. У 2014 році та сама медійна ідея іншої агенції, для іншого клієнта взяла тільки шорт. Відкрити / Коментувати

2021-07-18 10:52:28 Існує багато джерел натхнення для яскравих рекламних ідей. Наприклад, на створення проєкту Glass Ceiling Breaker авторів наштовхнула цікава арт-техніка.

[Техніка "малювання" скляним "павутинням"] + [портрет віцепрезидентки США] + [меседж про руйнування “скляної кар’єрної стелі” жінками] = срібний Каннський Лев.

Мистецтво, у широкому сенсі, зазвичай залишає маневр для трактування, мистецтво реклами це завжди донесення конкретного та однозначного повідомлення. Перетворення різних мистецьких технік, образів, сюжетів на шедеври рекламної комунікації – один із ефективних підходів для створення гучних рекламних проєктів.

Зацініть цікаву техніку “вишивки” на тенісних ракетках художника Danielle Clough. А тепер подумайте, який меседж та символ має бути у формулі [техніка вишивки на ракетках] + [символ?] + [меседж?], аби вийшов крутий рекламний проєкт

#ideainvestigation #braintraining Відкрити / Коментувати

2021-07-13 19:58:04 Не секрет, добути кетчуп Heinz із пляшки – той ще челендж. А як розказати покупцю про ідеальний спосіб це робити не використовуючи жодного слова? Це вже челендж на золото Cannes Lions!

#designidea Відкрити / Коментувати

2021-07-09 17:02:24 Ну що, свіженька робота TBWA\Paris. Це вже друга частина блокбастеру, цього разу продукти не розмиті, а пікселізовані.
Принти містять тільки слоган "Guess who's back" і жодного логотипу. Традиційно.

Ці принти – результат послідовності та цілісності візуальної мови бренду протягом десятиріч. Мондріан у світі реклами.

#adoftheweek Відкрити / Коментувати

2021-07-08 18:35:53 Ви знали, що музика може змінити сприйняття смаку пива? Не всі люблять характерну гірчинку і тепер ця проблема може бути вирішена вкрай неочікувано. Принаймні, про це свідчать дослідження. Власне, уважно слідкувати за новинами у сфері науки – це один із способів робити вражаючі та ефективні рекламні проєкти.

Ще 2016 року The Washington Post опублікували статтю, яка так і називалась – How the sounds you hear affect the taste of your beer. Все що залишалося креативщикам – використати ці дослідження та створити веб сайт, за допомогою якого кожен може “керувати” своїм сприйняттям пивного смаку. І це принесло їм золотого Cannes Lion у категорії Radio & Audio цього року. Проєкт називається Beck's Frequency.

Отже, слідкуйте за новинами світу науки, це справжній клондайк креативу Відкрити / Коментувати

2021-07-06 14:55:56 Знайомтеся з одним із “креативних патернів”, які допомагають створювати ефективні креативні ідеї – Data Product Принцип простий – беремо дані (статистику) і створюємо (або модифікуємо) на їх основі “продукт”, який ці сухі цифри емоційно візуалізує. Свіжий приклад – кейс FOR SEASONS, який отримав золото на Каннських Левах 2021. Які дані було використано? Цифри, що показують зміни у кліматі за останні 300 років. Який продукт було створено? Було перероблено цикл концертів Вівальді “Чотири пори року”. На прикладі музики було показано, як змінився клімат.

Не можна не згадати ще один кейс на цю ж тему і з таким самим “патерном” – Bordeaux 2050. Робота отримала срібло 2018 року. Які дані було використано? Цифри, що показують як зміниться клімат у регіоні Бордо до 2050 року. Який продукт було створено? Вино, що наочно демонструє, як зміниться його смак через зміну клімату. Результати в обох випадках феноменальні – купа безкоштовного PR.

Вивчайте. Створюйте. Перемагайте
#creativepattern Відкрити / Коментувати

2021-07-05 11:31:53 Художник із Сан-Франциско, Натан Шиплі, використав Штучний Інтелект для створення генеративного мистецтва. Завдяки йому ми тепер можемо побачити, як би виглядали важливі історичні персонажі. Наприклад, королева Марія-Антуанетта, Вільям Шекспір або навіть король Генріх VIII.

Пам’ятаєте рекламні принти Keloptic, де крізь окуляри можна було побачити деталізацію фотографічної якості класичних картин? Уявляєте, наскільки сильніше та ж сама ідея виглядала би із використанням цієї технології? Звичайно, вже не у вигляді принтів, а як повноцінний проєкт Відкрити / Коментувати

2021-07-03 20:04:45 “Сила кольорів” – рекламна кампанія для мультиколірних ручок BIC – показує наскільки сильно додавання кольору може змінити сприйняття того чи іншого об’єкту. Шорт-ліст Cannes Lions 2021 у категорії Print. Агенція: VMLY&R BRAZIL Відкрити / Коментувати

2021-06-30 18:43:32 Цей кейс отримав срібного каннського лева цього року.

"Сховище, На Випадок Кінця Світу" для OREO.

Все почалося з одного твіту, де фанат бренду написав: "А якщо на Землю впаде астероїд, хто врятує OREO?". Можливо, це був жарт, але креативщики побачивши цей твіт подумали: "Ми врятуємо!". І запропонували зробити справжній бункер, здатний зберегти відоме печивко для наступних поколінь у випадку апокалипсису. Ідея, на перший погляд шалена та безглузда, стала центром величезної рекламної кампанії, що мала неймовірний успіх.

Відео-кейс з відкритих джерел. Відкрити / Коментувати