Добрий день! З вами Дар’я Трапезнікова. Раніше я ділилася добі | #SixArticles

Добрий день! З вами Дар’я Трапезнікова. Раніше я ділилася добірками текстів медіа про креативну економіку Vector. Тепер я — головна редакторка видання для медіа «Медіамейкер». Запустили його нещодавно з Media Development Foundation як майданчик для дискусій і досвіду тих, хто робить чи хоче робити медіа чесно, виважено і з користю для аудиторії.

Сьогодні поділюся з вами кількома випусками нашої розсилки про тенденції в медіа та соцмережах. Більше новин та історій з усього медіасвіту — в нашому Telegram-каналі @mediamakerme .

Чому кількість переглядів — це ілюзія (http://bit.ly/3tt3AHf)

На цю метрику орієнтуються всі: від журналістів і головредів до маркетологів і рекламодавців. Але бездумна гонитва за красивими цифрами може зіграти з нами чимало злих жартів. Я розібрала, чим це шкодить аудиторії, ринку й рекламодавцям і найголовніше — нам, медійникам. Наприкінці — трохи про «якісні» альтернативи.

Як розвивати та монетизувати локальне медіа: кейс видання «Цукр» (http://bit.ly/3O9GP4n)

У попередньому тексті пропонуємо виданням фокусуватися на формуванні спільноти навколо себе, а не на полюванні за ситуативним трафіком. І одразу приклад — історія сумського медіа «Цукр»: як вони починали залучати гроші від читачів і які способи дійсно спрацювали. Звісно, не всім медіа вдається окуповувати себе виключно з донатів чи передплат, але понад 50 000 грн на місяць для локального видання — відчутна підтримка.

Розсилки: пік, плато чи початок нової ери? (http://bit.ly/3UHZR4C)

У цьому тексті розбираємо явище, яке в США назвали «бумом розсилок». В Україні він не був настільки помітним. Але ми дійшли висновку, що варто спробувати розсилки не як маркетинговий інструмент, а як спосіб сформувати прямий і доволі близький контакт між автором і читачем, а також уникнути інфошуму, який оточує контент на інших майданчиках.

Як новини з соцмереж підривають довіру до медіа (http://bit.ly/3GiA7aD)

Говоримо і про класичні соцмережі, які зараз переживають важкі часи й/або борються з власними демонами. Поки Meta клонує, Ілон Маск руйнує, а TikTok домінує, користувачі втрачають бажання споживати контент в інтернеті та здатність довіряти йому. Розбираємо, які саме новини шукають користувачі в різних соцмережах і як їх найкраще подавати, щоб вони були задоволені.

Facebook блокує пости українських медіа про війну. Чому? (http://bit.ly/3OoXYY8)

І все було б нічого, якби це були лише блокування постів. Але «страйки» за «мову ворожнечі» чи «порушення стандартів спільноти» в постах про війну призводять до обмежень органічного охоплення та заборони ставити пости на рекламу. Так національні й регіональні медіа втрачають аудиторію, а та зі свого боку — доступ до якісної інформації. Вивчили дослідження від Media Development Foundation та кейси кількох медіа й розповідаємо, в чому можливі причини та що може вплинути на ситуацію.

Як саморегулювання і свобода слова працюють у «шкірі мамонта» Mastodon та кого він може «затоптати» (http://bit.ly/3UOJXF8)

Mastodon — поки що найбільш «розрекламована» в медіа альтернатива Twitter за правління Ілона Маска. Ми почитали програмні інтерв’ю та гайди для новачків у західних медіа, а також поговорили з організаціями та медіа, які вже працюють на українських серверах. Спойлер: склалося враження, що користувачі не сприймають соцмережу серйозно, а бачать у ній чи то клон, чи то бекап для Twitter. Деякі схожості в інтерфейсі тільки посилюють ефект.