Чому зростає CPM CPM = вартість 1 000 показів (не охоплень). | Таргет, пане 🇺🇦

Чому зростає CPM

CPM = вартість 1 000 показів (не охоплень).
Ця метрика дає змогу розуміти, скільки може коштувати клац, конверсія або інша дія. Саме від CPM відштовхуємось під час аналітики.

То чому CPM може зростати?
— Конкуренція в аукціоні
Найпростіше і найчастіше — конкуренція. Чим вона вище, ніж вища вартість 1 000 показів. На CPM впливають аудиторії, ГЕО, частота та плейсменти.
Показуватися у Києві та Маямі зовсім різних грошей варто. Теж стосується аудиторій студентів та підприємців, наприклад.

Відстежити показник CPM можна в Інспекторі, який знаходиться на рівні адсету.

— Низький траст рекламного кабінету
Траст = рівень довіри FB до рекламодавця. Ступінь довіри падає при відхилених оголошеннях, блокуванні кабінету, частого збою списання білінгу.

— Скарги оголошень
Система моніторе взаємодії із рекламними оголошеннями, що пишуть у коментарі, які реакції ставлять. Якщо багато негативу, тримайте завищення CPM.

Не забувайте про негативні відгуки на Бізнес сторінках. Якщо їх багато, FB може зовсім не пропустити оголошення, навіть якщо з ним все в порядку.

— Частота
Зі збільшенням частоти показів вартість СРМ лізе вгору.


Це не всі, але основні причини збільшення CPM. Сюди можна віднести неякісні крео — алгоритм це бачить і віддає перевагу якісному контенту конкурентів із гарним CTR.

Чи можна стабілізувати CPM?
Закупівельний тип «Охоплення та частота» забезпечує прогнозовані показники охоплення та показів, хоча не дає 100% гарантію.