Arctic Target

2021-12-29 16:59:48 Какие страны облагаются НДС, а какие нет.

По этой ссылке можно посмотреть в каких странах можно обойти налог. Відкрити / Коментувати

2021-12-27 16:06:06 Facebook часто говорит о превосходстве демографического таргетинга в справнее с интересами, и даже исследование провели.

А как дела с этим у главного конкурента из Китая?

Попался интересный кейс от коллег из США, где сравнили широкие аудиторий и интересов в TikTok.

Цель: установка приложения Android
ГЕО: США
Бюджет: $21 750,37
Время: 7 дней
* В обоих адсетах один креатив

Эффективность интересов и поведения привели конверсии на 14,5% дороже, чем при таргетинге на широкую аудиторию. 
Также широкий таргет был дешевле в CPM и CPC.

В результате лучше себя показали широкие аудитории на каждом из показателей всех этапов воронки.

Но обе группы объявлений смогли превысить 50 конверсий, и выйти из фазы обучения в течение суток. 

Как мы видим, алгоритм TT, как и в FB, лучше работает в автоматическом поиске ЦА, нежели по интересам.

Планирую провести такой же тест, но в СНГ. Наверняка, не буду первым, но интересно провести собственный тест, и на нескольких проектах. Відкрити / Коментувати

2021-12-27 13:52:59 Еще в октябре в кабинетах начали проявляться обновления, где 11 целей объединились в 6.

Комментарии на этот счет в блоге FB появились только сейчас.

Рекламный опыт, ориентированный на результат (ODAX) — именно так назвали упрощение целей.

Новый интерфейс будет направлять рекламодателей к наиболее оптимальным путям настройки кампаний, и достижению нужных результатов.

ODAX может:
— предоставить решения, на опыте общепринятых маркетинговых концепциях;
— помочь рекламодателям найти решения и улучшить эффективность кампаний;
— снизить сложность настройки, облегчить масштабируемость и избежать дублирования опций.

Основная причина упрощения целей — запутанная система целей приводила к непониманию рекламодателей и не достижению их целей.

Изменения больше всего повлияют на кампании с целью Конверсии, Сообщения и Просмотры видео.

Массовое внедрение ODAX в моих кабинетах еще незамеченно, но в 1-2 аккаунтах есть.
А вы уже успели опробовать нововведение? Відкрити / Коментувати

2021-12-26 18:35:11 Последний в 2021 #дайджест новостей из мира digital за неделю.
Как всегда, в декабре с новостями не густо, однако есть несколько интересных обновлений.

В Ads Manager теперь 6 целей и упрощенный процесс создания РК
Meta объявляет об обновлениях процесса настройки рекламной кампании, чтобы лучше соответствовать основным целям

В Messenger новые праздничные элементы — саундмоджи и эффекты AR
Messenger получил несколько новых эффектов слов — теперь, когда вы желаете людям счастливого Рождества и Хануки, можете вызвать подборку тематических смайликов.

По прогнозам аналитиков, TikTok будет 3й сетью по величине в 2022
Insider Intelligence прогнозируют рост TT, которые позволит обойти Twitter и Snapchat в будущем году.

Instagram разрешил продвигать Reels с брендированным контентом.

Facebook — худшая компания 2021
Yahoo Finance ежегодно в декабре опрашивает своих пользователей и называет лучшую и худшую компанию уходящего года. Відкрити / Коментувати

2021-12-23 14:03:01 Удачно наткнулся на график аукциона Facebook.

На инфографике видно, что перегрев идет к Черной пятнице, а после снижается. Ко второй половине декабря все должно прийти в норму. И так каждый год, якобы.

Так почему удачно наткнулся? Как раз вчера общался с маркетинговым специалистом FB, который сказал, что в сейчас аукцион все еще перегружен, и снижение CPM ожидается после 10х чисел января.

В наших аккаунтах снижение не особо наблюдается. А как у вас? Відкрити / Коментувати

2021-12-22 09:07:01 Одна из целей Meta на 2022 — привлечь молодеж

Раньше Facebook был ведущей соцсетью для молодежи, но с приходом мессенджеров, того же TikTok, потерял позиции. И ведь вправду, многие из нас считают FB местом для зрелой аудитории.

Скорее всего в 2022 году нас ждет о-о-очень много обновлений Stories и Reels. Ведь именно в формате коротких вертикальных видео сидит вся молодеж.

Из скриншота видим наброски стратегии:
Зафиксировать основы — помочь молодым пользователям знакомиться с людьми, интересами и контентом, которые им нужны.
Обеспечьте позитивный и продуктивный опыт — помогите молодым пользователям чувствовать себя комфортно, проводя время на платформах Meta.
Дайте возможность достичь целей — предоставьте нужные услуги, чтобы помочь молодым пользователям решать проблемы, с которыми они сталкиваются.

Не забываем о ставке Цукерберга на AR и VR в Метавселенной. А это еще одна причина, по которой Meta нужно поддерживать связь с молодежью. Именно они будут покупать и использовать вот это все. Відкрити / Коментувати

2021-12-22 08:40:06 #оффтоп
Telegram готовит еще одно крупное обновлением в этом году

Вышла бета-версия 8.4 для iOS в которой: реакции, переводчик, спойлеры и даже больше.

Подробнее почитать можно здесь.

Релиз обещают в ближайшие дни, следите за обновлениями. Відкрити / Коментувати

2021-12-21 20:19:01 Facebook худшая компания 2021

Yahoo Finance ежегодно в декабре опрашивает своих пользователей и называет лучшую компанию уходящего года.

В этом году корону на себя примеряет Microsoft. Но Yahoo пошли дальше, и решили определить заодно и худшую компанию 2021 — 1541 респондент назвали такой Facebook (имея ввиду всю Meta).

В списке недовольств: опасения касающиеся цензуры, распространение дезинформации, влиянии Instagram на психическое здоровье, и конечно же, конфиденциальность.

Опрошенные уверены, что ребрендинг и Метавселенная Цукерберга, это попытка обойти законодательство. Которая, к слову, пока получается.
А мы помним как Конгресс любит вызывать Марка на ковер с отчётностью.

Вся эта новость забавна, но факт.

Если тема интересна — кликай сюда. Відкрити / Коментувати

2021-12-21 19:13:30 Отклоненные рекламные кампании

Сейчас абсолютно все рекламные кампании проверяют роботы, а как мы знаем, ИИ не всегда справедлив.
Раньше в новых аккаунтах первые объявления проверялись человеком, но после отказались от этого решения, ввиду загрузки поддержки, и «типа умного» ИИ.

Давайте определимся с тем, что попадает под модерацию: текст, креатив, и даже настройки детального таргетинга.
Более того, проверяется страница Facebook с привязанным Instagram-аккаунтом.
Для многих может быть удивлением, но посадочные страницы также модерируются.

Да-да, в ваших объявлениях может не быть чего-то запрещенного, а система отклонит объявления из-за обещаний заработать или похудеть на сайте, условно.

Что делать, если рекламу отклонили?
— Во-первых, попробуйте понять из-за чего реклама отклонена и исправить это.

— Во-вторых, через раздел Качество аккаунта или в редактировании объявления можно подать запрос на ручную проверку.
В этом случае человек посмотрит вашу рекламу, и если ИИ ошибся, пропустит ее.

— В-третьих, напишите в тех. поддержку и попробуйте выяснить причину отклонения со специалистом.
В этом пункте хочется отметить, что саппорт у FB не всегда толковый, и иногда приходится писать несколько раз, чтобы добраться до истины.

Не забывайте что у системы есть внутренние рейтинги аккаунтов, и если в кабинете насобиралось много отлоненных объявлений, алгоритм попросту может блокировать последующие.
По этому если не удалось «пропихнуть» объявление, не оставляйте его висеть со статусом Отклонено, удаляйте. Відкрити / Коментувати

2021-12-20 10:45:31 Instagram возвращает хронологическую ленту

Адам Моссери заявил, что в начале 2022 года платформа вернет хронологическую ленту, которую несколько лет назад заменили алгоритмы.

Маловероятно что Instagram сделает это параметром по умолчанию, учитывая преимущества, которые дает алгоритмы с точки зрения удержания пользователей с приложением.

Скорее всего хронологическая лента будет схожа с той, что в Facebook — она предлагает хронологический порядок в качестве опции новостной ленты.

Сейчас платформа проделывает огромную работу, над тем, чтобы вернуть в соцсеть молодеж. Показания перед Сенатом, на котором Моссери заявил о хронологической ленте, был посвящен психическому здоровью и безопастности подростков в Интернете.

Адам рассказал и о прошлых действиях, которые Instagram предпринял для защиты молодых пользователей, например, по умолчанию закрытие учетных записей подростков и ограничение видов рекламы, которую они видят.

Сложив все эти моменты, есть ощущение, что хронологическая лента, больше схоже на пыль в глаза от Instagram. Відкрити / Коментувати