Arctic Target

2021-11-11 15:28:18 Facebook удалит таргетинги по «деликатным» темам

С 19 января 2022 из кабинетов начнут пропадать тысячи вариантов таргетинга по интересам, касающиеся здоровья, расы, этнической принадлежности и сексуальной ориентации.

Здоровье — Осведомленность о раке легких, Всемирный день диабета, Химиотерапия
Сексуальная ориентация — Однополые браки, Культура ЛГБТ
Религия — Католическая церковь, Еврейские праздники

Для чего это делается?
Всему причиной закон ЕС о защите данных потребителей — GDPR. Технически Facebook не может законно нацеливать пользователей на эти параметры, без согласия пользователя. 

Таргетинг этих категорий будет по-прежнему доступен, но в другой формулировке интересов. Так Facebook снимет с себя ответственность за неправомерное использование в непреднамеренных целях. Відкрити / Коментувати

2021-11-11 09:07:01 Команда Socialinsider проанализировала рекламные объявления в Facebook в Instagram, чтобы понять, какая из платформ Meta дает лучших выхлоп от вложенных в рекламу средств.

Контрольные показатели:
— Лента Facebook - рекламный плейсмент №1, в который рекламодатели инвестируют средства
— У Facebook Stories самый высокий CPC
— CTR в Facebook в среднем 3,06% - в Instagram 0,68%
— CPC в Instagram х2 дороже чем в Facebook
— В Instagram Stories самый высокий CTR на платформе
— Большинство брендов направляют свои бюджеты в Instagram
— В 2021 году компании инвестировали в рекламу Instagram на 8,69% больше, чем в 2020 году. В Facebook +7,16%

Результаты исследования основаны на анализе 35 336 объявлений в Facebook и 56 485 в Instagram с января 2020 года по август 2021 года.

Полный отчет можно прочитать здесь. Відкрити / Коментувати

2021-11-10 18:21:13 Каким должен быть рекламный текст?

Начнем с размеров. Я стараюсь писать средней длины тексты, не засовывая все преимущества продукта в один, а разбиваю их на несколько текстов.

Не забывайте, что сегодня люди в соцсетях ленивы, и читать огромные простыни, будут далеко не все.

Основная задача текста, а скорее даже первых строк — заинтересовать.

Сам Facebook рекомендует использовать на своих платформах тексты до 125 символов. К слову, в этом абзаце, как раз 125 знаков.

Но все же, рекомендую протестировать текст разных размеров — поменьше и побольше.

И так, что делать или чего не делать, чтобы рекламный текст был более привлекательным?

— Ошибки
Грамматические ошибки в рекламных текстах могут вызвать негатив. Порой клиенты пишут в Direct, где тыкают в ошибки, как котят.

Используйте сервисы по типу Гравред, а если не хотите выходить из TG, есть множество ботов. Например, @orforobot.

Также согласовывайте тексты с командой или клиентом. Чем больше глаз, тем больше вероятность заметить ошибки.

— Эмоджи
В погоне за заметными текстами, многие пичкают их смайлами. Часто это перегружает текст и вызывает скорее раздражение, чем желание дочитать его.

Пары-тройки будет достаточно, чтобы передать эмоцию или сделать акцент на нужной части текста.

— Структура
Рекламный текст, в первую очередь, должен быть удобен для чтения, разбит на абзацы, которые дополняют друг друга.

Не будьте «водолеями», используйте цифры и конкретику. Відкрити / Коментувати

2021-11-09 12:04:47 Проверка домена на бан Facebook

За последнее время у Facebook появился отдельный  пунктик на блокировку. Думаю вы в той или иной мере сталкивались с этим. 

Но также не стоит забывать, что у FB множество внутренних инструментов, которые помогают таргетологам (и не только). О них будем еще много говорить, а начнем с Отладчика репостов.

С помощью этого инструмента можно просканировать нужную страницу, выявить мета-теги и увидеть ошибки. 


У одного из клиентов, при запуске рекламы, Facebook не хотел принимать URL, выдавая ошибку. Окончательно стало понятно, что с доменом что-то не так, когда при отправке сообщения через Messenger, сервис не захотел отправлять ссылку.

Сайт только сверстан, домен свежекупленный. В чем же проблема?

Найти ответ на этот вопрос помог Facebook Tools. 

На вкладке «Отладчик репостов» введите нужный URL и нажмите «Отладка». Мгновение ока и сервис выдаст результат. 

Исходов может быть несколько:
Блокировка домена. Отладчик напишет, что не удалось проверить сайт, поскольку его контент не соответсвует Нормам сообщества — именно этот вариант мы увидели при проверке.
Информация о сайте. Сервис выдаст предупреждения и рекомендации, которые нужно устранить. В этом случае с доменом все в порядке, но рекомендации лучше выполнить.
Информации нет. Это означает, что у системы нет данных по запросу, и данным URL никто не делился в соцсети. Об этом варианте мечтаю все, кто проверяют домен перед покупкой.  

Чем закончилась наша история? 
Направили запрос в техподдержку, после чего с нами связались, сказали что перепроверили наш сайт, и сняли все ограничения. Відкрити / Коментувати

2021-11-07 21:41:15 #дайджест
Говорим о новостях из мира диджитал за неделю.

Реклама в Telegram продолжает быть актуальной темой. На этот раз все обсуждают пост Дуров, где Павел заявил, что рекламу можно будет отключить на своем канале, но за это нужно заплатить — читать.

Facebook добавляет курсы по маркетинговой аналитике и созданию AR
Два новых курса помогут улучшить навыки в набирающих популярность профессиях.

Facebook добавляет новые инструменты монетизации для авторов
Соцсеть продолжает воевать с Apple и их 30% комиссией от транзакций. Нововведение представляет собой перенаправление из FB на сторонний ресурс, где авторы получат 100%-ную оплату от подписчиков.

TikTok рассказал как создавать брендированный контент на платформе
Инструкции рассказывают о том, как создать вступительный клип или ролики с демонстрацией продукта, а также многое другое.

В Zoom появится реклама
Благодаря рекламе, Zoom планирует компенсировать расходы на организацию бесплатных звонков.

Ноябрьское обновление Telegram уже доступно
— Календарь в Медиа
— Заявки на вступление в группы и каналы
— Новые цветовые темы Відкрити / Коментувати

2021-11-05 19:26:10 Meta показала первую рекламную кампанию после ребрендинга.

Ролик типа показывает, как работает Метавселенная. Как по мне, он получился нелепым. Відкрити / Коментувати

2021-11-03 16:02:01 Судя по статистике канала, вы хорошо реагируете на посты о рекламе в TikTok. Мы в агентстве еще не добрались до этой площадки, но вот-вот это случится.

В продолжение вчерашнего поста о библиотеке рекламы Facebook, поговорим об аналогичном инструменте в TikTok — Лучшие объявления.

Можно отсортировать объявления, по региону, тематике, выбрать период показов (но всего 7 или 30 дней), а также оптимизацию (трафик, конверсии, охват). Доступен и фильтр по ключевым словам.

В дополнение к этому TikTok добавил вкладку Тренды и Витрины, где можно посмотреть видео, набирающие популярность.

Лучшие объявления TikTok Відкрити / Коментувати

2021-11-03 14:46:30 #офтоп
Ноябрьское обновление Telegram уже доступно на всех площадках — новый поиск в общих медиа, глобальные темы и запросы на вступление в группы и каналы.

Быстрая прокрутка и календарь в Медиа профилях
• Для быстрого перемещения по разделу потяните вверх или вниз за блок с датой рядом с полосой прокрутки.
• Выбор кол-ва объектов отображения в каждом ряду.
• В меню также можно задать фильтр — только фотографии, только видеозаписи или все материалы.

Заявки на вступление в группы и каналы
• Для групп и каналов теперь можно создавать специальные пригласительные ссылки

Глобальные цветовые темы
• Восемь новых цветовых тем теперь доступны не только для отдельных чатов, но и для всего приложения целиком.

Время в пути для геопозиций
• Если пользователь отправил свою геопозицию можно посмотреть как быстро до него добраться — пешком, на автомобиле или на общественном транспорте.

Больше интерактивных эмодзи


Подробней о нововведениях здесь. Відкрити / Коментувати

2021-11-03 08:57:01 Компания Yoloco с помощью ИИ высчитали среднюю стоимость рекламы у русскоязычных блогеров.

Читать исследование Відкрити / Коментувати

2021-11-02 21:10:57 В Zoom появится реклама

В конце 2020 многие соцсети, у кого еще не было формата историй, начали называть их по-своему и внедрять. В конце 2021, видимо, новый феномен — реклама.
Сперва Telegram объявил о запуске рекламы на платформе, а теперь вот и Zoom.

Реклама будет отображаться только если организатор сидит на бесплатном тарифе, и только в браузере, после завершения видеоконференции.

Напоминает рекламу в Viber. Там баннерное объвление показывается как только кто-то из собеседников положил трубку.

Данные видеоконференций не будут использовать для рекламы или маркетинга, и дабы эти слова были убедительны, Zoom обновил конфиденциальность.

Благодаря рекламе Zoom планирует компенсировать расходы на организацию бесплатных звонков. Відкрити / Коментувати