2021-04-23 19:28:19
#новости
Уже 26 апреля должны вступить в силу обновления AppTrackingTransparency iOS 14. Согласно обновлению, приложения должны показывать пользователям диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание их данных.
Какие последствия данных обновлений для рекламодателей и специалистов?
В первую очередь, для рекламодателей это связано с подорожанием рекламы, проседанием показателей. Facebook по этому поводу выдал обращение “Слово в поддержку малого бизнеса”, высказав, что новыми правилами корпорация Apple причиняет ущерб компаниям малого бизнеса, которые и так испытывают трудности в условиях пандемии COVID-19.
Как сам Фейсбук это объяснил: "Например, сейчас местный книжный магазин может потратить 50 долларов на релевантную и персонализированную рекламу и получить пять продаж. Без использования данных персонализации рекламы этот бизнес потратит 50 долларов и может получить только две продажи."
Продажи на сайтах могут упасть в два раза, а реклама, соответственно, в два раза подорожать. Чтобы охватить пользователей iOS 14+, всем рекламодателям рекомендуется создавать специальные кампании для iOS 14 и быть готовыми увеличить бюджет на эти кампании по мере роста числа пользователей.
Что это значит для тех, кто настраивает рекламу? Недавно мы столкнулись с установкой 8 стандартных событий на 1 домен. Все группы объявлений для событий, не входящих в число 8 приоритетных, будут приостановлены.
Эти 8 событий конверсии на домен ранжируются на основании приоритета. Если пользователь совершает несколько событий (например, добавление в корзину и покупка), поступает уведомление только о событии с высшим приоритетом (только покупка, например).
Это сильно повлияет на ретаргетинговые кампании, так как теперь пиксель не предоставляет нам данных про весь путь клиента на сайте. Ретаргетинг работать будет, но только для пользователей, не использующих iOS 14.
На первое место нужно поставить самое важное событие, которое всегда получает конверсии, за ним - следующее по важности, и так до последнего места, которое должно занять событие с наименьшим приоритетом.
Что бы установить приоритетность, войдите в настройки пикселя - "Измерение на основе агрегированных данных о событиях" - "Настроить веб-события". Если для события не подтвержден домен - нужно его подтвердить.
Так что готовимся, ребята. Совсем скоро кейсы до 26 апреля 2021 станут не актуальны. Ведь наибольшее влияние обновление iOS 14 окажет на измерение и отчетность эффективности рекламы в Ads Manager.
Данные будут регистрироваться не сразу, а с задержкой до 3 дней, более 50% конверсий кампании могут не регистрироваться из-за скрытия настройки пользователями. Разбивки детального таргетинга станут недоступны. В течение первых месяцев после изменений стоит ожидать нестабильных результатов в рекламе и менее точной атрибуции в Facebook Ads. Подробнее про изменения можно прочитать здесь.
Как вы видите будущее построения рекламных кампаний? Создавать кампании отдельно на пользователей Android и iOS? Или во всю полагаться на алгоритмы?
1.1K views16:28
