ПОЧЕМУ ВАЖНА ЧАСТОТА ПОКАЗОВ Все обращают внимание на стоимо | TargetOn

ПОЧЕМУ ВАЖНА ЧАСТОТА ПОКАЗОВ

Все обращают внимание на стоимость за клик или за целевое действие.
Но Facebook предоставляет больше метрик, которые как раз-таки и влияют на эти показатели.

Первая метрика - это частота показов.

Из чего складывается?

Показы — сколько раз объявления были показаны.
Охват — количество уникальных пользователей, которые видели объявления.
Частота = Показы/Охват. Это среднее количество показов на одного пользователя.
Это среднее число. Частота 2 не значит, что все пользователи увидели объявление по 2 раза. Кому-то показали 4 раза. Кому-то — 1.

Почему она важна?

Баннерная слепота. Чем выше показатель частоты показов, тем люди менее охотно на рекламу кликают.
Раздражение. Если вы часто с одним и тем же рекламным объявлением врываетесь в ленту/сторис пользователя, то кроме негативных эмоций это ничего у него не вызовет.

Когда необходимо менять креативы?

Правильного ответа нет, если частота 3, а на ваши объявления по прежнему активно кликают и оставляют заявки/подписываются/покупают, то конечно, пусть крутится дальше:)

Что делать?

Чем аудитория шире, тем лучше, так вам не придется менять креативы слишком часто.
Учитывайте бюджет. Если вы тратите тысячи в день, то охвата аудитории в 10тыс пользователей будет явно не достаточно.
Исключайте тех, кто взаимодействовал с вашим аккаунтом, сайтом, оставлял заявку или совершил покупку. Хуже показа рекламы незаинтересованной аудитории может быть только реклама продукта тем, кто уже является вашим клиентом, так вы теряете лояльность.

Чтобы не терять в эффективности рекламы и управлять частотой показа важно быстро реагировать на её рост, выбрать правильный размер аудитории и делать грамотный ретаргетинг.