Поговоримо про медицинський маркетинг. Ринок фармацевтичних пр | Український маркетинг 🇺🇦

Поговоримо про медицинський маркетинг. Ринок фармацевтичних препаратів дуже великий, і в 2019 році тільки на ТВ рекламу було витрачено 11,5 млрд. гривень, але про круті кейси та результати кампаній інформації трохи менше ніж 0.

Цьому причина проста – тривіальний підхід до рекламних інтеграцій. Якщо ми спробуємо згадати хоча б один сюжет лікарських препаратів, він буде виглядати приблизно так: у когось з сім’ї є проблема, а у сосіда чи подруги є рішення цієї проблеми – спеціальний препарат. А потім зав’язка – усі щасливі бігають по галявині і ні в кого нічого не болить.

Причина, чому досі ніхто нічого не змінює досить проста: лікарські засоби вирішують делікатні проблеми людей, про які не усі готові говорити у відкриту. Кожен з нас йде до лікарів у двох випадках: коли сторчить ніж у спині, або коли вам за 50. В інших випадках на таку рекламу ви навіть не будете дивитися принципово, щоб ніхто не подумав, що у вас є якісь проблеми.

Рішення цьому просте – залучати наш улюблений креатив та нестандартний підхід до реклами. Вчора ми робили опитування, що рекламувалося у цьому креативі. Ті, хто відповів, що це засіб від акне, молодці. На нашу думку це той самий підхід до реклами, який спочатку прийшов у ринок продовольчих товарів, і поступово приходить і до фармацевтики. 

Нещодавно наткнувся на кліп Альони Альони, де у контексті пісні згадується препарат «Верде Тантум». Це той самий засіб від болі в горлі, який рекламував Тіматі. Не знаємо, чи був рекламний контекст у Альони Альони та Верде Тантум, але слух чіпляє і загуглити хочеться. Тому зарахую як ще один креативний підхід.

Креатив у рекламі фармацевтики допомагає заземлити людину та позбавити її сорому при перегляді таких креативів. Ви будете праві якщо скажете, що тривіальний підхід працює значно краще. Але якщо працювати «в довгу», то за креативом майбутнє.

Вийшло багато літер, тому прикріпляємо реакції, щоб ми знали, писати такі тексти чи звільнятися.