Український маркетинг 🇺🇦

2021-08-07 10:32:01 AdShot Creative завезли нову рекламну кампанію для препарату Атоксіл. Хто хоча б раз нормально гуляв у п’ятницю, знає про нього, але за 16 років існування на ринку з’явилося стільки копій, що розібратися де справжній препарат важко з точки зору грошей і ефективності.

Зазвичай коммунікації у рекламі мед.препаратів виглядають нецікаво. Від класичного прийому «проблема – рішення» вже вивертає, але тут ідея запала до душі. У рекламі висміяли класичну людську натуру, яка любить зекономити на всьому, навіть на собі, купуючи менш якісний та неоригінальний товар, але за нижчу ціну.

У моментах на відео героям пропонують абсурдні рішення типових проблем, які можуть допомогти, а може й ні. І саме в цьому ключова проблема схожих продуктів: вони лише імітують якість, але не відповідають кінцевому результату.

Порівнювати нам ні з чим, тому роботі одразу ставимо п’ятірочку Відкрити / Коментувати

2021-08-04 19:14:27 ​​ Сьогодні уся новинна стрічка забита олімпійцями, і ми разом з усіма їх підтримуємо. Але у рекламі теж не без перемог.

Львівська дизайн-агенція Excited виборола престижну нагороду Red Dot Award.

Вони розробили дизайн з нуля для застосунку Count'd, сервісу для спортсменів. Він надсилає план для людей, які хочуть підтримувати здорове харчування, але не мають часу на стояння біля плити вдома.

Основний фокус було узято на контент та мінімалізм, щоб користувач не витрачав час на складні процесу «що ви сьогодні хочете їсти», а одразу наблизився до мети — підписки на додаток. Відкрити / Коментувати

2021-08-03 21:09:12 Продовжуємо тему кампаній до початку навчального року. Вибачте, але у серпні контент буде тільки про них (сподіваємось, що ні). 

Епіцентр запустила ТікТок челлендж «ШикиШкола», де запропонували дітям записувати відео з танцем під пісню, яку записала Джері Хейл.

Щоб додати охоплень, вони запросили блогерів з WhyNot House, за якими всі і повинні повторювати рухи. А переможці челленджу підуть тусити до цього тікток-дому.

Несіть наступних. Відкрити / Коментувати

2021-08-03 13:03:05 Rozetka разом з Fedoriv випустили класнючу рекламну кампанію до початку нового навчального року.

Нарешті хтось відійшов від поверхневих ідей, які приходять на початок начального року: з новим ноутом у навчальний рік, класні та модні шмотки до школи і т.д. У ролику за ідею взяли уроки життя, які нам дають шкільні роки.

Озвучив усю кампанію MONATIK. І якщо ви помітили, то його обличчя не з’являлося у цій рекламі, що не звично для українського селебріті-маркетингу. Більше б таких кампаній. Відкрити / Коментувати

2021-08-02 18:59:31 На минулому тижні ми писали про божевільну ідею Цукерберга зробити віртуальний всесвіт. А зараз українські пацани з FFFACE.ME сприяють цьому.

Розповідаємо: вищезгадана студія створила першого в Україні діджитал-інфлюенсера Астра Стар. Проте, не встигла вона набрати підписників, як ця «блогерша» вже потерпіла провал.

Але це все наша думка, і ми пояснимо чому все саме так:
1. Перші чотири публікації на сторінці Астри – реклама. Це теж саме, що вистрілити собі у ногу ще до початку війни.
2. Як саме агентство описало блогершу у прес-релізі MMR: це дівчина, яка переїхала з Берліну в Київ, сапіосексуалка(?), займається йогою, самоосвітою і міксує трендові речі з секондом. Якщо коротко, то це 80% блогерів в Україні, і в чому ключова фішка проєкту крім того, що вона живе у діджитал-всесвіті – нам не зрозуміло.
3. Текстове наповнення публікацій на трьох мовах. Схоже, сама студія не визначилася з цільовою блогерші, тому пише для всіх і для нікого.
4. Сам персонаж бісить шість опитаних людей з шести у нашому офісі. Подруга тільки прилетіла з Берліну, а вже живе у Бурсі і тусується з Федорівим. Нам просто цікаво, на якому етапі вона почне продавати курси.

Хоч ми тут нормально захейтили, але все одно вважаємо, що ідея варта існування. Головний плюс віртуальних інфлюенсерів – можливість власноруч будувати цікаві сюжети і реалізовувати їх у життя. У 2019 році усі спостерігали за Інстаграм-серіалом про холокост, де була присутня сюжетність. На той час це був новий крутезний формат, і ніхто навіть не думав про те, що це постанова і персонаж не є справжнім інфлюенсером, яких усі звикли бачити.

У майбутні 5-10 років ця ідея може нормально вистрілити, якщо побудувати класну стратегію і найняти десяток талановитих сценаристів (тут могла бути реклама вашого курсу зі сценарної майстерності). А поки що, варто почати з талановитого SMM-стратега. Відкрити / Коментувати

2021-08-02 18:12:15 1 серпня – Всесвітній день боротьби з раком легень. Щороку у 13 000 українців діагностують це захворення, і щоб надати цій події більшого оголосу, Roche Ukraine придумали класний перфоманс.

У київському метрополітені після стандартних фраз типу «Шановні пасажири, користуйтесь банковською картою для оплати проїзду», диктор закашлювався і призивав усіх слідкувати за своїм здоров’ям і частіше відвідувати лікаря.

Ми шукали щось подібне на ринку СНГ, і це перша подібна кампанія, де метрополітен напряму взаємодіє у донесенні важливих месенджів до людей. А це, на хвилинку, майже 1 мільйон охоплень в день, тому такі вставки були розміщені на Вокзальній, Лівобережній та Театральній.

Ефективність подібних кампаній майже неможливо відслідкувати у короткостроковій перспективі. Але запити за параметром «рак легких» по даним Google Trends вже виріс уже 10 разів. Хоча їм довіряти гріх.

Чекаємо вашу оцінку цій кампанії нижче. Відкрити / Коментувати

2021-07-30 11:55:04 Сервіс доставки Rocket зробив колаборацію з McDonalds. А щоб про це цікаво розповісти, Banda зробила новий рекламний ролик, де вигаданий блогер знімає огляд на інший рекламний відеоролик рокет моментс.

Якщо хтось не зрозумів ідею, то ось: на ютубі, ще за епохи динозаврів, існує формат, де відомі і не тільки блогери сідають перед камерою і знімають огляди на популярні ролики або кліпи. Формат старий, але досі живий. І нам здається, запускаючи цей ролик по ютубу, глибина перегляду буде вище 80% інших рекламних роликів. Відкрити / Коментувати

2021-07-27 18:41:39 Нещодавно ми побачили рекламу австрійського банку, який повторив усі популярні меми в інтернеті. І це класна стратегія, щоб поговорити з поколінням зед на їхній мові. Далі розповімо чому.

Вже пройшов час, коли покоління зед рахували амбіційними дітьми, з якими комунікувати заради продажів немає сенсу. Недавнє дослідження вказує, що покоління зед охоче витрачають гроші і люблять спонтанні покупки, в той час як покоління Y люблять накопичувати кошти і робити великі покупки. А банкам це не дуже вигідно.

Якщо говорити про спосіб комунікації з поколінням зед, то меми – кращий з них. Звісно, це не панацея, але для деяких брендів це спосіб омолодити себе, як це було з флінтом, де вони запрошували пранкерів відзняти фанові ролики.

Ще декілька плюсів використовувати мемний маркетинг (тепер ми будемо називати його так):
– Низька вартість продакшену. Зробити або адаптувати мем – діло декількох годин, якщо не хвилин.
– Класна вірусність, бо хто з вас не скидує меми своїм друзям.

Головне випадково не пожартувати приколами з 2017 року, бо зеди за таке осудять. А кому потрібно більше прикладів, як бренди використовують мемний маркетинг, тикайте на цю статтю.

Маємо два висновки з цього всього. Перший – зеди вже нормальна аудиторія, яку треба заохочувати до себе. Другий – мемчики це класно, якщо їх вдало використовувати. Відкрити / Коментувати

2021-07-27 18:41:35 Відкрити / Коментувати

2021-07-26 18:42:07 Як споживачі ставляться до брендів у 2021 році?

• 75% брендів можуть зникнути і люди навіть не помітять їх.
• Лише 47% брендів заслуговують довіри.
• 64% людей надали б перевагу продукту компанії з гарною репутацією.
• Трохи менше половини (48%) вважають, що бренди втирають нам якусь діч і їх контент не є корисним.
• 77% опитаних чекають від брендів якоїсь допомоги у скрутні часи.

У опитуванні взяли участь 395 тис. людей. Автори дослідження проаналізувати більше 2000 брендів з 21 індустрії.

А як у вас там справи з лояльністю аудиторії? Відкрити / Коментувати