колаборації: що це і якими можуть бути? у час, коли складно, | УТП, і у мене

колаборації: що це і якими можуть бути?

у час, коли складно, українці стають згуртованішими. це помітно і на рівні брендів та компаній. за останні місяці ви могли помітити безліч цікавих проявів співпраці людей та брендів між собою.

є декілька основних правил колаборацій - вони мають бути зрозумілими аудиторії, взаємовигідними для усіх учасників та співзвучними із місіями тих людей чи брендів, які створюють їх.

а ось форматів існує безліч. перерахуємо три з них, щоб ви могли зорієнтуватися у різноманітті і знайти ідеї для себе:

спільний продукт. таким видом колаб відома Качоровська. вони часто долучають до розробок колекцій зірок чи інших дизайнерів. у результаті виходить новий продукт - творіння цінностей двох брендів. нещодавно Інтертоп у співпраці з Укрпоштою випустив серію футболок та світшотів із популярною маркою, а Антитіла створили дует із Едом Шираном. це все - приклади продуктових співпраць.
(варіантів чимало - створюйте новий продукт, новий тип продукту, оновлюйте уже існуючий чи експериментуйте на повну).

інформаційна співпраця. коли автори та експерти створюють контент для медіа. часто це стається у форматі спецпроектів чи гостьових рубрик/дописів/статей. важливо для експерта обрати те медія, читачі якої цікавляться темою, яку він може розкрити. і навпаки: щоб цінності та посили проекту продовжувалися у цінностях експерта.

партнерська допомога. ви точно бачили івенти чи вечірки, де фуршет створювала одна компанія, техніку надавала інша, а інфопартнером виступала третя компанія? таким чином бренди надають свої послуги, в обмін на висвітлення інформації про них. це старий як світ хід, але, за умови правильного підбору партнерів і комунікації про них, досі дієвий.

формат обираємо від розуміння масштабу бюджетування та ресурсів, які можете вкласти у співпрацю. бартерну комунікацію вигадати, погодити і втілити в рази легше і дешевше, ніж створення спільного продукту. та й фідбек ви отримаєте зовсім інших масштабів.

на завершення скажемо лише одне: колаборуйтеся!
підтримуйте один одного, обмінюйтеся ідеями і втілюйте їх у життя. почніть це робити вже цього літа