Почему для нового клиента настройка рекламной кампании длится | Коротко про Маркетинг | Danil Chernukha

Почему для нового клиента настройка рекламной кампании длится до 7 дней?

Последнюю неделю мы командой из 4х человек собирали одну рекламную кампанию. А это 4я часть от всего оплаченного месяца. И те, кто читал мой последний кейс на vc понимают, что это не проблема плохого менеджмента, а работа над созданием действительно крутого рекламного продукта за который наши клиенты и платят деньги.

Для себя я давно переосмыслил важность подготовки к рекламной кампании (по мне это 90% успеха) и стоимости настройки рекламной кампании.

Итак почему так долго?

Настройка аналитики и создание динамического каталога - 3 дня
Из-за проблем с сайтом пришлось написать специальный скрипт для передачи динамических параметров

Разработка стратегии и оцифровка ассортиментной матрицы - 1 день
Так как в магазине более 15 категорий товаров и более 3000 позиций, нам нужно было понять с какими категориями нам можно эффективно работать, какие категории в перспективе нужно создать и протестировать

Создание структуры РК и индивидуальной коммуникации под каждую категорию - 3 дня
Так как каждая категория товара уникальна, для нее создается отдельная рекламная кампания со своими аудиториями и своей коммуникацией. Нам важно было протестировать каждый формат рекламных креативов: баннера (с текстом и без), карусели (товар на белом фоне, в интерьере и на модели), видео (анимации, отзывы, распаковка)

Построение структуры ретаргетинга и коммуникации под ретаргет - 2 дня
Чтобы ретаргет прожил долго мы разбивали шаги воронки по дням и этапам воронки создавая индивидуальные креативы. ATC, Initiated Checkout, View Content, View Category, все эти этапы подверглись тщательной проработки на уровне ретаргетинга. Плюс, нужно не забывать про скидочные предложения: скидки для тех кто купил 3 продукта и более, скидки для тех, кто не завершил заказ две недели назад, скидки для тех, кто покупал 30 и 60 дней назад, подарочные предложения...

Понятно, что многие процессы идут параллельно и все же, это только начало, так как нас впереди ожидают бесконечные тесты и масштабирование. Ведь наша цель расти и делать рекламную кампанию лучше и прибыльнее каждый день
Вопросы сюда - @danil_chernukha