#мюсли_маркетолога — У вас есть для меня волшебная таблетка?.. | Коротко про Маркетинг | Danil Chernukha
#мюсли_маркетолога
— У вас есть для меня волшебная таблетка?..
Современный таргетолог, как доктор айболит, собрал в себе все передовые технологии медицины. У него и волшебные таблетки и сказочные пилюли и если надо фантастический укол поставит...
И самое обидное, бизнес в это верит. Бывает, продумываешь воронки, пишешь километровые тексты, шикарные креативы, а клиент говорит "да вы че, просто галочку расширение аудиторий поставьте и все заработает".
Конечно заработает, я ведь перед этим уже все необходимое подготовил!
Кто-то считает, что кнопка экспанда решит все его проблемы. Другие уверены, что нужно просто запускать дубли. Третьи считают, что нужно нарисовать красные стрелочки на креативе, чтобы все заработало и CTR был бешеным.
Каждый ищет Священный Грааль, и за годы практики я видел много волшебных решений в которых были уверены предприниматели
Люди, считавшие что нужно просто сделать из картинки гифку и CPM упадет
Уверенные в том, что неважно, что мы запустим, в случае неудачи нужно просто сдублить кампанию
Менеджеры рвущие на себе рубашки при виде шрифтов разного начертания (но одного семейства Карл!). Ведь на это точно надо потратить неделю доработок пула креативов, иначе не сработает.
Екомерс-проекты считающие, что могут поднять цену в 2-3 раза выше рыночной, потому что они уникальные и вообще у них философия бренда. А волшебный таргетолог должен это продавать.
Онлайн школы, которые не видят смысла делать сложные воронки, прогревы, и просто заебашат программу своего крутого марафона на сайт, а таргетолог там разберется
— У вас же есть свои фишки, давайте просто в лоб продавать будем
Людям проще верить в то, что у таргетолога есть какой-то невероятный подход.
Кнопка, которая спасет их бизнес. Нужно просто ее нажать и продажи потекут рекой.
И самое забавное в том, что специалисты тоже начинают в это верить. Есть те, кому выгодно подогревать эту веру и так начинается круговорот волшебных кнопок в кругах диджитал маркетинга.
Конечно люди любят упрощать. Слышать от заказчика или на курсах "— да просто переведите кампанию на CBO/смените цель/вектор оптимизации/рекламный кабинет/нужное подставьте..." , это неоправданное сведение сложного к более простому.
Почему это распространенная болезнь от которой страдают и маркетологи и бизнес?
Потому что проще нажать на кнопку и если ничего не получится снять с себя ответственность, чем изучать, как работают алгоритмы платформы, проводить тесты разных подходов, анализировать то, что запускают конкуренты, создавать свои уникальные заголовки, придумывать триггеры, которые зацепят клиентов, учиться писать тексты, обрабатывать возражения пользователя в креативах, работать над воронкой, учиться анализировать и интерпретировать полученные аналитические данные.
Все волшебные кнопки действительно работают. В комплексе. В комплексе с глубоким изучением платформ, маркетинга, копирайтинга и психологии человека.
Поэтому, когда клиент спрашивает у меня "А вы точно волшебник?"
Я отвечаю "Да. Точно волшебник". Вся же магия остается на внутренней кухни, но именно она движет клиентские проекты. Потому что дьявол прячется в деталях.
