Есть два стула.
-
Міні-активація з простими правилами, бюджетом до 15 баксів на промо і невеличким призовим фондом з мерчем від бренду
-
Спецпроект з «топовими блогерами», бюджетом більше 400К грн., тривалий таймінг і дорогий презент пак в подарунок
Результат.
- В маленькій активації за пару днів більше 10К учасників >1.8М
ОРГАНІЧНОГО(!) охоплення в фб. Виконані КРІ в фб та іг(в іг все теж супер перевиконано) на місяць вперед і квадратні очі у всієї команди.
- В великому спецпроекті до 50 учасників, «розкрита
страшна правда», що блогери свою статистику завищують і домальовують скріни, незадоволені абсолютно всі. Дорогий СРМ та недовиконання КРІ з охоплення в профілях блогерів більше ніж на 40%(тотал річ там нижчий ніж в вищезгаданій міні-активації), енгейджмент взагалі на рівні дна.
І да, вгадайте де fmcg?
Я не буду зараз говорити нічого конкретно, скажімо так, karma is a bitch і пріоритет в інструментах енгейджмента віддавати лише блогерам це якось так –
