Нотатки креадира 🏴‍☠️

2021-11-27 16:19:42 Вход в студию Милтона Глейзера - дедушки-дизайнера, которого весь мир знает по логотипу I NY. Простое напоминание всем креативщикам о том, что наша работа - по-прежнему работа, а не путешествие в розовый мир срущих радугой пони. В ней не только вдохновение, фантазия и сплошное творчество. Как и любая работа, она состоит из обязательного и неприятного, творческого и вдохновляющего, рутинного и обыденного, сложного и страшного, пустого и важного. Да, в этой работе больше пространства для созидания, но и больше ответственности за созданное. Как и в любой другой работе, периоды упадка энергии - это нормально. Это показатель жизни, а не повод срочно искать новый источник бесконечной радости. Это ремесло. Которое может время от времени не нравится, но которое мы выбираем потому, что оно нам нравится во времени. Если интересует источник вечного блаженства, вы явно ошиблись дверью. Відкрити / Коментувати

2021-11-26 12:43:55 В презентации стратегических решений нам иногда не хватает стратегического подхода. Мы очень много сил тратим на то, чтобы определить скрытые мотивы и боли аудитории, которой мы хотим продать наш продукт. Но не всегда мы делаем домашнюю работу, чтобы узнать скрытые мотивы и боли клиента, которому мы хотим продать наши идеи. Мы предполагаем, что тут то все понятно - ему просто нужно больше денег. Но за каждым, даже самым рациональным решением, может скрываться (и чаще всего скрывается) эмоциональная потребность. Амбиции, страх, интерес, азарт, желание создавать или чувствовать себя в безопасности. Кевин Аллен, вице-президент McCann, написал отличную статью о навыках презентации креативных идей на примере питча платформы Priceless для MasterCard. Відкрити / Коментувати

2021-11-25 17:29:22 Мы в Багаже (школа маркетинга и коммуникаций) запустили новый продукт - Маркетинговый симулятор. Это интерактивное пошаговое руководство по созданию и развитию бренда, начиная с этапа исследований и разработки ценностного предложения, заканчивая формулированием проблем роста и составленем плана их преодоления. Все обучение проходит в Телеграмме, с доставкой теории, практических заданий, фреймворков и материалов для дополнительного изучения прямиком в ваш телефон. Симулятор подойдет как для личного обучения, так и для синхронизации команды, ответственной за развитие продуктов и услуг. Мы постарались переложить наш опыт в текстовый и визуальный формат, который будет полезен всем, кто хочет создавать продукты, на которые людям не плевать. Відкрити / Коментувати

2021-11-22 09:50:11 Не стоит доверять критике тех, у кого бы мы не попросили совета. Так же, как не стоит доверять советам тех, кто живет не так, как хотели бы жить мы. Відкрити / Коментувати

2021-11-21 14:02:53 “Avis никогда не будет разбираться в рекламе так, как DDB, а DDB никогда не будет разбираться в бизнесе аренды машин, как Avis”.
“Avis будет принимать или не принимать предложенные идеи, а не пытаться их улучшить”.
“DDB будет предлагать только те идеи, которые они рекомендуют как агентство. Они не будут «смотреть, что думает об этой идее клиент»”.

Это соглашение, которое в 1962 году составил CEO компании Avis Роберт Таунсенд между его компанией и агентством DDB (создавшим культовую кампанию We try harder) о подходах к разработке рекламы. И оно настолько крутое, что должно было бы стать обязательной частью любого маркетингового образования. Відкрити / Коментувати

2021-11-20 12:52:48 Познавательная минутка. Блокбастер - термин времен Второй мировой войны. Так называли авиабомбы высокой мощности, способные разрушить (bust) целый квартал города (block). Первое упоминание термина было опубликовано 22 декабря 1950 в British Daily Mirror. Авторы статьи предрекали фильму «Самсон и Далила» стать «блокбастером бокс-офиса». После этого кинокритики какое-то время еще испытывали дискомфорт в употреблении этого слова спустя всего 5 лет после бомбардировки Хиросимы и Нагасаки. Но новые ассоциации с киноиндустрией быстро вытеснили негативную этимологию из памяти людей. Відкрити / Коментувати

2021-11-19 12:43:16 Сегодня День рождения нашей школы маркетинга и коммуникаций Багаж, первой школы маркетинга в Украине. С одной стороны, нам стукнуло 12 лет. Огромная цифра, если подумать. Мы выросли из небольшого междусобойчика в подвале Marine Club в полноценную школу системного маркетингового образования. Сотни проведенных курсов, лекций и мастер-классов. Тысячи выпускников. Десятки новых бизнесов и проектов в Харькове и по всей Украине. Мы успели стать официальными партнерами Киево-Могилянской бизнес-школы, British Council, Украинской социальной академии и House of Europe. Но главное - у нас получилось создать место, в котором люди важнее денег, в котором царит атмосфера безопасности и принятия, в котором все сделано для того, чтобы каждый человек мог достичь тех изменений, за которыми он пришёл. Несколько лет назад я составил книгу ценностей, на которых построена наша школа. Сегодня я решил впервые выложить ее в открытый доступ, чтобы рассказать об уникальной культуре этого места. А заодно - поблагодарить всех людей, которые инвестировали свои знания, тепло и энергию в нашу школу. С Днем рождения, Команда! Відкрити / Коментувати

2021-11-13 16:06:19 В 2015 году я провел месяц в Исландии, обойдя ее пешком по кругу и влюбившись в эту космическую страну. До сих пор не устаю восхищаться особым исландским юмором, самоиронией и умением обыгрывать тренды (например, презентацию Metaverse). А заодно - своим позиционированием как страны природного антистресса.

P.S. Здесь можно посмотреть предыдущую кампанию, в которой каждый человек мог вдоволь наораться.

P.P.S А вот здесь можно увидеть многостраничную стратегию развития туризма в Исландии. Відкрити / Коментувати

2021-11-12 22:25:32 В любой стране, в любой компании, в любой команде человек, который уверен, что он всегда прав, становится минимум бесполезным балластом, максимум - деструктивным элементом. Ощущение экспертности - самый быстродействующий яд, отупляющий сознание и отравляющий командный дух. Відкрити / Коментувати