Нема такого експерта з книговидання, який би хоч раз не розказав у інтерв'ю про книжкові TikTok-феномени. Воно й не дивно, бо гештеґи «TikTok made me read it» і «BookTok» забезпечують багатотисячні наклади давно виданим книгам (писала на Patreon про письменників, які продали по 200+ тис. книг завдяки TikTok).
Але насправді успішних TikTok-кампаній мало (відносно кількості рекламованих там книг), а ажіотаж створюють оці історії успіху, експерти й… команда TikTok.
Наприклад, ось офіційний стенд TikTok на Книжковому ярмарку в Абу-Дабі у травні 2022. Це чи не єдиний небрендований простір серед 1130 учасників. Зовні він виглядав наче Стоунхендж кімнатних розмірів (влучне порівняння журналіста Портера Андерсона), а всередині була лише кругла платформа зі штативом-моноподом, який давно став символом відеоконтенту для соцмереж. + невеликий QR-код біля входу.
Загалом в арабському регіоні TikTok може похвалитися 120 млн переглядами контенту за гештеґом «BookTok» та 600 млн за відповідним арабським гештеґом «كتب».
